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slug: anzeigen-auswerten
title: "Wie werte ich einzelne Anzeigen von Meta und Google Ads aus?"
category: berichte
locale: de
updated: 2026-10-16
keywords: ["Anzeige","Creative","Creative-Ebene","utm_content","{{ad.id}}","{creative}","URL-Parameter","Suffix der finalen URL","ValueTrack","Meta","Google Ads"]
questions: ["Wie sehe ich Kosten und zugeordnete Bestellungen je Anzeige?","Kosten je Anzeige sehen","Creative-Ebene einschalten","Welche Anzeige hatte die meisten Bestellungen?","utm_content bei Meta einrichten","URL-Parameter im Werbeanzeigenmanager","ValueTrack creative in Google Ads","Anzeigen-ID in den Link schreiben","Was heißt nicht zuordenbar bei Anzeigen?","Warum fehlt das Vorschaubild einer Anzeige?","ROAS je Anzeige","Performance Max je Anzeige auswerten","Suffix der finalen URL mit utm_content"]
url: https://bench.metrunio.com/de/hilfe/anzeigen-auswerten
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# Wie werte ich einzelne Anzeigen von Meta und Google Ads aus?

**Wie sehe ich Kosten und zugeordnete Bestellungen je Anzeige?**

Mit der Creative-Ebene holt Metrunio Kosten, Impressionen und Klicks je Anzeige bei Meta und Google Ads und ordnet einer Anzeige die Besuche zu, deren Link ihre Kennung in `utm_content` trägt: bei Meta `utm_content={{ad.id}}`, bei Google Ads `utm_content={creative}`. Ohne diese Kennung steht ein Besuch unter „Nicht zuordenbar“. Fehlt unter „Attribution“ bei der Aufschlüsselung nach Kampagne die Spalte „Anzeigen“, ist die Creative-Ebene für dein Konto noch nicht freigeschaltet.

> **Hinweis:** Die Creative-Ebene ist gebaut, bleibt für Kunden aber ausgeschaltet, bis sie mit echten Werbekonten geprüft ist. Ist sie für dein Konto freigeschaltet, steht unter „Attribution“ in der Aufschlüsselung nach Kampagne die Spalte „Anzeigen“. Die Kennung kannst du schon vorher in deine Links schreiben. Zugeordnet wird aber erst ab dem Einschalten: Ein Besuch von davor bekommt seine Anzeige nicht nachträglich.

## Was die Ansicht „Anzeigen“ zeigt

Je Anzeige einer Kampagne stehen drei Arten von Zahlen nebeneinander, und jede Spalte sagt, welche es ist:

| Spalte | Art | Woher |
| --- | --- | --- |
| Kosten, Impressionen, Klicks | gemeldet | aus dem Kostenabruf je Anzeige bei Meta oder Google Ads; die Plattform sagt es über sich selbst |
| Besuche | gemessen | Besuche mit der Kennung dieser Anzeige im Link, nur mit Einwilligung in Analyse |
| Conversions, Umsatz | zugeordnet | die Anteile der Bestellungen oder Anfragen, die das Modell den Besuchen mit dieser Anzeige gibt |
| ROAS | zugeordnet | zugeordneter Umsatz durch die gemeldeten Kosten der Anzeige |

Darunter steht „Nicht zuordenbar“: was die Kampagne ohne Kennung im Link bekam oder mit einer, die zu keiner ihrer Anzeigen passt. Über der Tabelle steht, welcher Anteil der Besuche eine passende Kennung trug. Ist er klein, fehlt der Parameter in einem Teil deiner Anzeigen. Die Zeile „Kampagne gesamt“ zeigt dieselben Zahlen wie die Kampagne unter „Attribution“.

Die Kosten der Anzeigen ergeben zusammen nicht immer die Kosten der Kampagne. Was die Plattform keiner Anzeige zuordnet, etwa bei Performance Max oder bei gelöschten Anzeigen, steht nur in der Summe der Kampagne, ebenso eine Korrektur von Hand. Die Ansicht nennt dann beide Summen.

## Die Kennung der Anzeige in den Link schreiben

1. Meta: Öffne im Werbeanzeigenmanager die Anzeige, geh unter „Tracking“ zu „URL-Parameter“ und ergänze `utm_content={{ad.id}}`, etwa `utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{ad.id}}`. Meta setzt beim Ausliefern die Kennung der Anzeige ein.
2. Google Ads: Trag in den Kontoeinstellungen unter „Suffix der finalen URL“ `utm_content={creative}` ein, etwa `utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}`. Google setzt beim Klick die Kennung der Anzeige ein. Auf Kontoebene gilt das Suffix für alle Kampagnen.
3. Damit Metrunio die Kampagne findet, nennt `utm_campaign` ihren Namen in Metrunio oder ihre externe Kennung. Mit `{{campaign.id}}` und `{campaignid}` genügt die Kampagnen-ID der Plattform, wenn die Kampagne sie als externe Kennung trägt; sie bleibt dann auch nach einer Umbenennung gleich.

- Die Kennung muss genau die ID der Anzeige sein, ohne Zusatz. Ein Name oder eine eigene Bezeichnung in `utm_content` ordnet nichts zu. Meta setzt auch bei `{{ad.name}}` den Namen ein, den die Anzeige beim ersten Veröffentlichen trug.
- Meta unterstützt die Parameter nicht bei Anzeigen im Sammlungsformat auf Instagram. Eine Änderung der URL-Parameter kann eine Anzeigengruppe erneut in die Lernphase bringen.
- Ein Suffix an einzelnen Anzeigen, Keywords oder Sitelinks geht bei Google bei jeder Änderung erneut in die Prüfung.
- Performance Max kennt `{creative}` nicht. Besuche aus solchen Kampagnen stehen unter „Nicht zuordenbar“, ihre Kosten in der Summe der Kampagne.

## Woher die Kosten je Anzeige kommen

Aus dem Kostenabruf eines verbundenen Werbekontos, im selben Rhythmus und mit derselben Rückwirkung wie die Kosten je Kampagne. Eine Anzeige gehört zu der Kampagne, der ihre Plattform-Kampagne zugeordnet ist; was keiner Kampagne zugeordnet ist, legt keine Anzeige an. Scheitert der Abruf je Anzeige, bleiben die Kosten je Kampagne davon unberührt, und die Ansicht nennt den Grund.

Über die Server-Schnittstelle nimmt `POST /v1/server/costs` je Zeile auch `ad_ref`, `ad_name`, `ad_group_ref` und `ad_group_name` an, wenn `platform` `meta` oder `google_ads` ist. Die Zeilen einer Kampagne und eines Tages gehören in dieselbe Meldung, weil Metrunio sie zur Summe der Kampagne zusammenzählt. Eine Meldung trägt bis zu 500 Zeilen. Ohne Creative-Ebene zählen sie nur zur Kampagne, und die Antwort sagt, wie viele Zeilen je Anzeige liegen blieben.

## Grenzen

- Eine Anzeige muss der Kostenabruf kennen, bevor ihr ein Besuch zugeordnet wird. Besuche über eine neue Anzeige vor ihrem ersten Abruf bleiben ohne Anzeige.
- Gelöschte Anzeigen meldet Meta im Abruf je Anzeige nicht.
- Vorschaubilder gibt es bei Meta für Anzeigen mit Bild oder Video, bei Google Ads nur für Bildanzeigen. Metrunio reicht sie durch und hält sie höchstens eine Stunde im Arbeitsspeicher, ohne sie abzulegen; dein Browser lädt dabei nichts von Meta oder Google. Bei einer Anzeige, die länger nicht ausgeliefert wurde, kann das Bild fehlen.
- TikTok, LinkedIn und Microsoft Advertising sind in dieser Fassung nicht dabei.

> **Rechtlicher Hinweis:** Die Kennung der Anzeige in `utm_content` ist für alle Klicks auf dieselbe Anzeige gleich, eine Kennung der Person ist sie nicht. Zugeordnet wird nur ein Besuch, der mit Einwilligung in Analyse gemessen wird. Nenne Kampagnen- und Anzeigenparameter trotzdem in deiner Datenschutzerklärung und in der Beschreibung der Kategorie in deinem Cookie-Banner: Die Einwilligung trägt die Auswertung je Anzeige nur, wenn ihr Text sie umfasst. Vorschaubilder und Namen von Anzeigen können Personen zeigen oder nennen; Metrunio verarbeitet sie in deinem Auftrag und legt die Bilder nicht ab. Was Metrunio dazu speichert, steht in seiner Datenschutzerklärung unter „Anmeldung bei Google Ads und Meta“. Dieser Hinweis ersetzt keine Rechtsberatung.

## Ebenfalls gefragt

- Kosten je Anzeige sehen
- Creative-Ebene einschalten
- Welche Anzeige hatte die meisten Bestellungen?
- utm_content bei Meta einrichten
- URL-Parameter im Werbeanzeigenmanager
- ValueTrack creative in Google Ads
- Anzeigen-ID in den Link schreiben
- Was heißt nicht zuordenbar bei Anzeigen?
- Warum fehlt das Vorschaubild einer Anzeige?
- ROAS je Anzeige
- Performance Max je Anzeige auswerten
- Suffix der finalen URL mit utm_content

## Weiterführend

- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/kostenabgleich-plattformen
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/utm-parameter
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/kampagnenstruktur
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/roas-und-kennzahlen