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slug: budget-entscheiden
title: "Welche Kampagne hat wirklich etwas gebracht?"
category: berichte
locale: de
updated: 2026-10-17
keywords: ["Budget","Wirkung","Experiment","Wechselversuch","Zuordnung","Entscheidung","Kampagne"]
questions: ["Wonach verschiebe ich mein Budget, wenn Attribution keine Wirkung misst?","Budget umverteilen","Soll ich Budget von Google zu Meta verschieben?","welche Kampagne abschalten","Welche Kampagne soll ich abschalten?","Wirkung statt Zuordnung","Incrementality messen","lohnt sich Display","Lohnt sich meine Meta-Werbung?","Was bringt mir der Wechselversuch?"]
url: https://bench.metrunio.com/de/hilfe/budget-entscheiden
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# Welche Kampagne hat wirklich etwas gebracht?

**Wonach verschiebe ich mein Budget, wenn Attribution keine Wirkung misst?**

Der Bereich „Budget prüfen“ sortiert deine Kampagnen in drei Stufen: gemessen (ein Experiment hat einen Unterschied gefunden), zugeordnet (ein Modell rechnet ihr einen Anteil zu) und nicht beantwortbar (mit Grund). Nur die oberste Stufe sagt etwas über Wirkung, und sie trägt immer ihr Intervall.

Attribution beantwortet die Frage „welchen Anteil rechne ich welcher Kampagne zu“. Sie beantwortet nicht die Frage, die vor einer Budgetentscheidung steht: „hätte es die Conversion ohne diese Kampagne auch gegeben“. Der Bereich „Budget prüfen“ hält beides auseinander, statt das eine für das andere auszugeben.

| Stufe | Woher sie kommt | Was du damit tun kannst |
| --- | --- | --- |
| Gemessen | Ein abgeschlossenes Experiment: zwei Gruppen, ein Unterschied, ein Intervall | Budget verschieben, denn nur diese Stufe belegt Wirkung |
| Zugeordnet | Attribution nach dem gewählten Modell, zusammen mit den Werbekosten | Verdacht schöpfen und ein Experiment starten |
| Nicht beantwortbar | Es fehlen Kosten oder zugeordnete Conversions | Die fehlende Angabe ergänzen |

> **Hinweis:** Sortiert wird nach Stufe, nicht nach Umsatz. Was gemessen wurde, steht oben, auch wenn eine andere Kampagne mehr trägt. Die Stufe ist die eigentliche Aussage.

> **Hinweis:** Der nächste Schritt hängt am Tarif. In Growth heißt er „Wechselversuch starten“: Du schaltest die Kampagne zeitweise ab und wieder an, und der Vergleich der Zeiträume sagt mit Intervall, ob es die Conversions ohne sie auch gegeben hätte. In Start und Pro trägt „Experiment starten“ ein Schloss mit „ab Growth“. Die Stufe „gemessen“ in dieser Tabelle kommt aus zwei Kampagnengruppen, also ab Scale und im Agenturtarif.

## Warum am Ende „Experiment starten“ steht

Bei einer zugeordneten Zeile heißt der nächste Schritt nicht „Budget verschieben“, sondern „Experiment starten“. Das ist der Unterschied zu einem Mediamix-Modell: Wo andere Werkzeuge eine tägliche Zahl über alle Kanäle ausgeben, geben wir die Handlung aus, die die Zahl erst erzeugt. Eine Zahl, die aus einer Regression über vergangene Wochen stammt, sieht genauso aus wie eine gemessene, ist aber etwas anderes.

## Wenn das Intervall die Null enthält

Dann steht dort „kein messbarer Unterschied“. Das ist ein Ergebnis und keine fehlende Antwort: Der Versuch lief, und er hat keinen Unterschied gefunden, der über das Rauschen hinausgeht. Hochgerechnet wird nichts, und die Kampagne bleibt trotzdem auf der obersten Stufe: Du weißt jetzt mehr als vorher.

> **Achtung:** Nur Experimente der Bauform „zwei Kampagnengruppen“ erscheinen hier. Ein Wechselversuch („an, aus, an“) gilt dem gesamten Konto und lässt sich keiner einzelnen Kampagne zuschreiben. Das wäre wieder eine Zuordnung, und genau die soll diese Stufe nicht sein. Sein Ergebnis steht auf der Experimentseite. Bei kleinen Shops endet er oft mit „Kein messbarer Unterschied“: Das heißt „nicht belegt“, nicht „wirkt nicht“.

## Ebenfalls gefragt

- Budget umverteilen
- Soll ich Budget von Google zu Meta verschieben?
- welche Kampagne abschalten
- Welche Kampagne soll ich abschalten?
- Wirkung statt Zuordnung
- Incrementality messen
- lohnt sich Display
- Lohnt sich meine Meta-Werbung?
- Was bringt mir der Wechselversuch?

## Weiterführend

- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/experimente
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/roas-und-kennzahlen
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/attributionsmodelle
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/werbekosten-importieren
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/tarife