--- slug: conversions-mit-gtm-messen title: "Anfragen, Registrierungen und Käufe mit dem Google Tag Manager messen" category: installation locale: de updated: 2026-10-20 keywords: ["Google Tag Manager","GTM","Conversion","Zielschritt","Anfrage","Lead","Kauf","Registrierung","Data Layer","Tag-Abfolge"] questions: ["Wie messe ich Anfragen, Registrierungen und Käufe mit dem Google Tag Manager?","Wie messe ich eine Registrierung mit dem Tag Manager?","Wie melde ich eine Anfrage oder einen Lead über GTM?","Wie übergebe ich Bestellnummer und Wert aus dem Data Layer an Metrunio?","metrunio.goal im Google Tag Manager","Conversion-Tag von Metrunio im Tag Manager","Warum kommt meine Conversion aus dem Tag Manager nicht an?","Was heißt „Conversion verworfen“ in der GTM-Vorschau?","Muss das Conversion-Tag nach dem Basistag feuern?"] url: https://bench.metrunio.com/de/hilfe/conversions-mit-gtm-messen --- # Anfragen, Registrierungen und Käufe mit dem Google Tag Manager messen **Wie messe ich Anfragen, Registrierungen und Käufe mit dem Google Tag Manager?** Leg ein weiteres Tag aus der Vorlage „Metrunio Tracking“ an, stell den Tag-Typ auf „Conversion“ und wähl die Art: Zielschritt (etwa eine Registrierung), Anfrage oder Kauf. Die Felder nehmen Variablen aus deinem Data Layer; das Tag feuert auf das Ereignis der Aktion und in der Tag-Abfolge nach dem Basistag. Liegt noch keine Entscheidung im Banner vor, verwirft Metrunio die Conversion, statt sie vorzuhalten. Die Vorlage „Metrunio Tracking“ hat zwei Tag-Typen. Das Basistag lädt Metrunio auf allen Seiten. Ein Tag vom Typ „Conversion“ meldet eine einzelne Aktion, und davon legst du so viele an, wie du Aktionen messen willst. Drei Arten gibt es: Ein Zielschritt ist ein Schritt deines Funnels, etwa die Registrierung, und zählt je Kunde einmal. Eine Anfrage ist ein Lead aus einem Formular oder Termin. Ein Kauf ist eine Bestellung mit Bestellnummer. Eine Registrierung meldest du als Zielschritt, wenn danach weitere Schritte folgen, etwa eingerichtet und erste Zahlung. Ist sie selbst der Abschluss, meldest du sie als Anfrage. ## Schritt für Schritt 1. Prüfe, dass das Basistag läuft: ein Tag aus der Vorlage mit dem Tag-Typ „Basis (lädt Metrunio)“ und einem Trigger für alle Seiten. Wie du es anlegst, steht im Artikel „Wie verbinde ich Google Tag Manager?“. 2. Lege die Variablen an. Unter „Variablen“ legst du für jeden Wert, den deine Seite in den Data Layer schreibt, eine Datenschichtvariable an, etwa für transaction_id, value und currency. Liefert dein Data Layer einen Wert nicht, lässt du das Feld im Tag leer. 3. Lege den Trigger an. Schreibt deine Seite nach der Aktion ein Ereignis in den Data Layer, etwa purchase oder sign_up, nimmst du einen Trigger vom Typ „Benutzerdefiniertes Ereignis“ mit diesem Namen. Sonst nimmst du einen Seitenaufruf-Trigger auf die Danke-Seite. 4. Lege das Tag an: neues Tag aus der Vorlage „Metrunio Tracking“, Tag-Typ „Conversion“. Wähle die Art und fülle die Felder. Eine Variable setzt du über das Symbol neben dem Feld ein. 5. Lege die Tag-Abfolge fest. Unter „Erweiterte Einstellungen“ und „Tag-Abfolge“ wählst du, dass das Basistag vor diesem Tag ausgelöst wird, und dass dieses Tag nicht auslöst, wenn das Basistag fehlschlägt. 6. Prüfe in der Vorschau. Löse die Aktion aus und öffne die Konsole deines Browsers. „Metrunio: Conversion übergeben“ heißt, das Tag hat die Conversion an Metrunio gegeben. „Conversion verworfen“ heißt, im Banner lag noch keine Entscheidung vor. 7. Veröffentliche den Container und prüfe im Portal unter „Bestellungen & Ziele“. Dort erscheint die Conversion; ein Zielschritt mit neuem Schlüssel legt dort seine Definition selbst an, und du kannst Name und Wert nachtragen. ## Die Felder je Art | Art | Pflicht | Optional | Was das Tag meldet | | --- | --- | --- | --- | | Zielschritt | Schlüssel, etwa registriert | Kundenkennung | erst die Kundenkennung, dann den Schritt | | Anfrage | nichts | Anfrage-ID, Wert, Währung | eine Anfrage | | Kauf | Bestellnummer | Wert, Währung | einen Kauf | Mit Kundenkennung zählt ein Zielschritt je Kunde einmal, ohne sie je Browser. Ohne Anfrage-ID nimmt Metrunio die Kennung, die es in ein Formular dieser Sitzung geschrieben hat. Gibt es keine, nimmt Metrunio die Anfrage nicht an. Liefert dein Formular oder CRM eine Kennung, trag sie ein: Dann findet auch ein späterer Import aus dem CRM die Anfrage wieder. Den Wert nimmt das Tag mit Punkt oder Komma; ohne Währung gilt EUR. ## Wann eine Conversion verworfen wird Metrunio misst erst nach der Entscheidung im Banner. Feuert das Conversion-Tag vorher, verwirft Metrunio die Conversion mit allen Angaben und holt sie auch nach einer späteren Zustimmung nicht nach. Das passiert vor allem auf Danke-Seiten: Die Seite lädt, das Tag feuert sofort, und das Consent-Werkzeug hat die gespeicherte Entscheidung noch nicht gemeldet. - Löse das Tag auf ein Ereignis nach der Aktion aus statt auf den Seitenaufruf. - Setze es in der Tag-Abfolge hinter das Basistag. - Wähle im Basistag unter „Consent-Werkzeug“ dein Werkzeug, damit Metrunio die Entscheidung früh übernimmt. - Melde Käufe und Anfragen, die nicht fehlen dürfen, zusätzlich über die Server Events API aus deinem Shop oder CRM. > **Hinweis:** Die Vorlage hält eine Conversion ohne Entscheidung nicht vor, auch nicht für einen Augenblick. Liegt die Zustimmung schon vor und ist Metrunio noch nicht geladen, wartet sie, bis das Basistag Metrunio geladen hat. So bleibt der Satz der Datenschutzerklärung richtig, dass vor der Entscheidung nichts im Arbeitsspeicher liegt. ## Und der Auslöser im Einrichtungsassistenten? Legst du im Einrichtungsassistenten eine Conversion an, wählst du einen Auslöser, etwa „Vorhandenes GTM-Ereignis“ oder „Data-Layer-Ereignis“. Er beschreibt nur, woher du sie erwartest. Gezählt wird nach der Art: Ein Kauf zählt für die Conversion vom Typ Kauf, eine Anfrage für die vom Typ Anfrage, ein Zielschritt nach seinem Schlüssel. Das Conversion-Tag ist der Weg, auf dem ein solches Ereignis aus dem Tag Manager zu Metrunio kommt. ## Ebenfalls gefragt - Wie messe ich eine Registrierung mit dem Tag Manager? - Wie melde ich eine Anfrage oder einen Lead über GTM? - Wie übergebe ich Bestellnummer und Wert aus dem Data Layer an Metrunio? - metrunio.goal im Google Tag Manager - Conversion-Tag von Metrunio im Tag Manager - Warum kommt meine Conversion aus dem Tag Manager nicht an? - Was heißt „Conversion verworfen“ in der GTM-Vorschau? - Muss das Conversion-Tag nach dem Basistag feuern? ## Weiterführend - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/gtm-verbinden - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/funnel-schritte-einbauen - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/erste-conversion-testen - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/consent-bridge - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/server-events-api - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/offline-conversions-importieren