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slug: gemessen-zugeordnet-geschaetzt
title: "Was bedeuten „gemessen“ und „zugeordnet“?"
category: grundlagen
locale: de
updated: 2026-10-12
keywords: ["gemessen","zugeordnet","gesetzt","geschätzt","Akquisitionswert","angegeben","Nachkauf-Frage","gemeldet","Modellierung","Ebenen"]
questions: ["Warum unterscheidet Metrunio zwischen gemessenen und zugeordneten Zahlen?","Was ist der Unterschied zwischen Messung und Attribution?","Warum gibt es keine geschätzten Zahlen?","Was ist die Ebene „geschätzt“?","Was bedeutet „gesetzt“?","Was bedeutet „angegeben“?","Was bedeutet „gemeldet“?"]
url: https://bench.metrunio.com/de/hilfe/gemessen-zugeordnet-geschaetzt
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# Was bedeuten „gemessen“ und „zugeordnet“?

**Warum unterscheidet Metrunio zwischen gemessenen und zugeordneten Zahlen?**

Gemessen ist, was direkt beobachtet wurde: eine Impression, ein sichtbarer Kontakt, ein Klick, eine Conversion. Zugeordnet ist ein Anteil, den ein Modell verteilt hat; beide Ebenen stehen im Produkt getrennt und werden nie miteinander verrechnet. Daneben gibt es Werte, die du selbst festlegst („gesetzt“), Antworten deiner Kundinnen und Kunden („angegeben“) und Zahlen, die eine Werbeplattform über sich meldet („gemeldet“); eine Ebene „geschätzt“ gibt es nicht.

| Ebene | Bedeutung | Beispiel |
| --- | --- | --- |
| Gemessen | direkt beobachtetes Signal mit Zeitstempel und Ursprung | 1.240 sichtbare Impressionen |
| Zugeordnet | Anteil aus einem offengelegten Modell | 18,4 Conversions nach „Positionsbasiert“ |
| Gesetzt | Wert, den du selbst festgelegt hast | Akquisitionswert von 20 € je Registrierung |
| Angegeben | was eine Kundin oder ein Kunde selbst gesagt hat | 31 Antworten „Podcast oder Radio“ auf die Nachkauf-Frage |
| Gemeldet | was eine Werbeplattform über ihre eigenen Anzeigen sagt | 42 Conversions laut Werbekonto im Plattformabgleich |
| Geschätzt | modellierte Wirkung ohne Beleg | existiert bei uns nicht |

Die Ebene „geschätzt“ fehlt bewusst. Sobald eine Oberfläche gemessene und hochgerechnete Werte in derselben Spalte zeigt, ist von außen nicht mehr erkennbar, welcher Teil einer Zahl auf einem Signal beruht. Genau diese Vermischung macht Plattformberichte schwer prüfbar.

Eine Zahl kommt von dir selbst: der Akquisitionswert, also was dir ein erreichter Zielschritt wert ist. Ob ein Kunde den Schritt erreicht hat, ist gemessen; was das wert ist, hast du im Portal festgelegt. Diese Zahl heißt deshalb „gesetzt“. Sie steht in eigenen Spalten und nie im Umsatz oder im ROAS. Verteilt ein Modell sie auf Kanäle, ist ihr Anteil zugeordnet, bleibt aber ein Anteil an einem gesetzten Wert.

Eine Zahl kommt von deinen Kundinnen und Kunden: die Antwort auf die Nachkauf-Frage „Wie hast du von uns erfahren?“. Gemessen ist, dass jemand geantwortet hat; was er sagt, ist seine Auskunft. Diese Zahl heißt deshalb „angegeben“. Sie steht neben dem Gemessenen, nie im Umsatz und nie in einer Zuordnung, und sie wird nicht auf die hochgerechnet, die nicht geantwortet haben.

Eine Zahl kommt von den Werbeplattformen: was Meta, Google und andere über ihre eigenen Anzeigen melden, etwa die Conversions im Werbekonto. Diese Zahl heißt „gemeldet“. Sie folgt den Regeln der Plattform, steht unter „Plattformabgleich“ neben dem Gemessenen und ersetzt es nie.

> **Hinweis:** Zugeordnete Anteile sind Dezimalzahlen. Findet ein Modell passende Kontakte, verteilt es die Conversion vollständig auf sie; findet es keinen, bleibt sie „nicht zugeordnet“. Zugeordnet und nicht zugeordnet ergeben zusammen alle Conversions, die das Modell rechnet. Das ist automatisiert geprüft. Beim Umsatz gilt dasselbe nach Erstattungen; Chat, MCP und Lese-Schnittstelle nennen den nicht zugeordneten Teil als eigene Zahl.

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## Weiterführend

- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/attributionsmodelle
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/conversion-nicht-zugeordnet
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/messgrenzen
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/wert-je-schritt
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/nachkauf-frage