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slug: makros-adserver
title: "Was bedeuten die Makros im Trackingcode?"
category: messung
locale: de
updated: 2026-10-15
keywords: ["Makro","IMPRESSION_ID","CACHEBUSTER","CONSENT","Adserver","Platzhalter"]
questions: ["Was ist [IMPRESSION_ID] und was passiert, wenn das Makro nicht ersetzt wird?","Makro wird nicht ersetzt","Was ist ein Cachebuster?","Impression-ID im Adserver","Was bedeutet [CONSENT]?","Was bedeutet [SITE_DOMAIN]?","Warum misst mein kopierter Code nichts?"]
url: https://bench.metrunio.com/de/hilfe/makros-adserver
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# Was bedeuten die Makros im Trackingcode?

**Was ist [IMPRESSION_ID] und was passiert, wenn das Makro nicht ersetzt wird?**

Dein Adserver ersetzt [IMPRESSION_ID] durch die Kennung der einzelnen Auslieferung und [CACHEBUSTER] durch einen Zufallswert. Bleibt [IMPRESSION_ID] unersetzt, erkennt der Collector das und vergibt dem Pixel je Auslieferung eine eigene Impression-ID. Die Impression zählt dann, das Viewability-Tag meldet aber nichts: Ohne gemeinsame Kennung lässt sich die Sichtbarkeit keiner Auslieferung zuordnen.

| Makro | Wird ersetzt durch | Wozu |
| --- | --- | --- |
| [IMPRESSION_ID] | Kennung der einzelnen Auslieferung | verbindet Pixel, Sichtbarkeit und Klick |
| [CACHEBUSTER] | Zufallswert je Aufruf | verhindert, dass ein Proxy die Auslieferung verschluckt |
| [CONSENT] | 1, wenn die Einwilligung des Publishers vorliegt, sonst 0; das setzen Consent-Tool oder Adserver | ohne 1 wird nichts gespeichert und keine Sichtkennung gesetzt; ein stehengebliebener Platzhalter zählt als keine Einwilligung |
| [SITE_DOMAIN] | Domain der Website, auf der die Anzeige läuft | zeigt im Bericht, wo die Anzeige lief; bleibt der Platzhalter stehen, liest Metrunio die Website aus dem Referrer |

Die Schreibweise der Makros unterscheidet sich je Adserver: Manche verwenden %%CACHEBUSTER%%, andere ${CACHEBUSTER}. Ersetze unsere Platzhalter durch die Schreibweise deines Systems, bevor du das Werbemittel auslieferst.

Liefert dein Adserver das Werbemittel ohnehin nur mit Einwilligung aus, wähle im Tracking-Generator „Mein Adserver liefert nur mit Einwilligung aus“. Dann steht statt [CONSENT] fest 1 im Code. Diese Angabe machst du; Metrunio prüft sie nicht, und sie steht an jedem so erzeugten Element. Sie ersetzt keinen Einwilligungsnachweis deiner Besucher. Wähle sie nur für eine Auslieferungskette, die du geprüft und dokumentiert hast: welcher Adserver, welcher Publisher, welcher Einwilligungstext, wer verantwortlich ist. Prüf vorher mit einem Negativtest, dass ohne passende Einwilligung weder das Mess-Tag noch ein positives Signal ausgeliefert wird. Metrunio prüft nicht jeden einzelnen Werbekontakt; Hinweise auf eine falsche Einrichtung musst du trotzdem klären.

> **Achtung:** Bekommen Pixel und Viewability-Tag unterschiedliche Impression-IDs, entstehen sichtbare Impressionen ohne zugehörige Auslieferung. Das fällt unter „Datenstatus“ als Befund auf.

## Ebenfalls gefragt

- Makro wird nicht ersetzt
- Was ist ein Cachebuster?
- Impression-ID im Adserver
- Was bedeutet [CONSENT]?
- Was bedeutet [SITE_DOMAIN]?
- Warum misst mein kopierter Code nichts?

## Weiterführend

- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/impression-pixel
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/viewability-tag
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/post-view-messung
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/keine-post-view-touchpoints
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/publisher-website