--- slug: viewability-tag title: "Wie messe ich die Sichtbarkeit eines Werbemittels?" category: messung locale: de updated: 2026-10-15 keywords: ["Viewability","Sichtbarkeit","sichtbar","50 Prozent","eine Sekunde"] questions: ["Was ist das Viewability-Tag und wann gilt eine Impression als sichtbar?","Viewability messen","Wann zählt eine Impression als sichtbar?","Sichtbarkeitsmessung einbauen"] url: https://bench.metrunio.com/de/hilfe/viewability-tag --- # Wie messe ich die Sichtbarkeit eines Werbemittels? **Was ist das Viewability-Tag und wann gilt eine Impression als sichtbar?** Das Viewability-Tag ist ein eigenes Skript im Werbemittel. Es meldet eine Impression als sichtbar, sobald mindestens 50 Prozent der Fläche für eine Sekunde im Sichtbereich waren. Sichtbarkeit misst Metrunio ab dem Tarif Pro, nicht im kostenlosen Tarif Start. ```html ``` Die Schwellen entsprechen der üblichen Branchendefinition für Display: 50 Prozent Fläche, eine Sekunde. Sie stehen im Tag und sind damit nachprüfbar statt nur behauptet. ## Sichtbar heißt: Gelegenheit, nicht Aufmerksamkeit Eine sichtbare Impression sagt, dass das Werbemittel lange genug und groß genug im Sichtbereich des Fensters war, um gesehen werden zu können. Ob jemand hingesehen hat, misst kein Tag der Welt. Wer aus Sichtbarkeit Aufmerksamkeit macht, hat die Zahl schon falsch gelesen. ## Formate und Schwellen | Format | Branchenübliche Schwelle | Was Metrunio misst | | --- | --- | --- | | Display, normale Größe | 50 % Fläche, 1 Sekunde | 50 % Fläche, 1 Sekunde; die Vorgabe im Tag | | Display, große Formate ab 242.500 Pixeln | 30 % Fläche, 1 Sekunde | dieselbe Display-Regel; eine eigene Schwelle für große Formate gibt es nicht | | Video | 50 % Fläche, 2 Sekunden zusammenhängend | keine eigene Videoregel; das Tag nutzt die eingestellte Display-Schwelle (eine Sekunde), also eine kürzere Zeit als die Videoregel. Die Zahl ist deshalb kein Nachweis einer nach Videokriterien sichtbaren Impression | Die Schwelle steht als `data-metrunio-min-ratio` und `data-metrunio-min-duration` im Tag. Änderst du sie, ändert sich die Regel: Gemeldet wird, was dort steht, und nachprüfen können wir das von außen nicht. Deshalb weist die Post-View-Abdeckung im Portal aus, welche Schwellen tatsächlich gemeldet wurden und wie viele Impressionen auf jede entfallen. Eine Zahl ohne ihre Schwelle ist nicht vergleichbar. ## Was nicht als sichtbar gilt - Ein Werbemittel in einem Tab im Hintergrund: Der Sichtbarkeitsprüfer des Browsers meldet dort keine Fläche. - Ein Werbemittel, das die Schwelle nie zusammenhängend erreicht. Zwei halbe Sekunden sind keine Sekunde. - Eine Auslieferung ohne Tag. Sie zählt als Impression und nie als sichtbare; deshalb ist die Sichtbarkeitsquote immer eine Untergrenze. - Offensichtliche Bots, erkannt an der Kennung des Browsers. Das ist eine Heuristik und kein Bot-Management: Was sich als üblicher Browser ausgibt, zählt mit. > **Achtung:** Metrunio filtert offensichtliche Bots. Ungültiger Verkehr darüber hinaus wird nicht eigens ausgewiesen, und einen Nachweis dazu nach einem Branchenstandard stellt Metrunio nicht aus. Das Tag misst noch etwas Zweites: ob der Browser eine Sichtkennung zurückträgt und woher sie stammt. Kommt eine zurück, die dein Shop ausgestellt hat, ist nachgewiesen, dass dieser Browser Sichtkontakt und Kauf verbinden lässt. Kommt nur die zurück, die das Pixel eben gesetzt hat, ist das noch kein Nachweis: Firefox trägt sie aus einer Partition zurück, die deinen Shop nie erreicht. Aus beidem entsteht die Post-View-Abdeckung im Portal, als Unter- und Obergrenze. `data-metrunio-consent="granted"` ist die Bedingung dafür. Ohne Einwilligung wird weder gesetzt noch gelesen. > **Achtung:** Pixel und Viewability-Tag müssen dieselbe Impression-ID erhalten. Andernfalls lassen sich Auslieferung und Sichtbarkeit nicht verbinden, und es entstehen sichtbare Impressionen ohne zugehörige Auslieferung. > **Hinweis:** Das Viewability-Tag misst ab dem Tarif Pro und in der Testphase. Im kostenlosen Tarif „Start“ nimmt der Collector seine Meldungen nicht an und antwortet mit IMPRESSIONS_NOT_IN_PLAN; eine Sichtkennung entsteht nicht. ## Ebenfalls gefragt - Viewability messen - Wann zählt eine Impression als sichtbar? - Sichtbarkeitsmessung einbauen ## Weiterführend - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/impression-pixel - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/makros-adserver - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/post-view-messung - https://bench.metrunio.com/de/hilfe/post-view-verstehen