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slug: wert-je-schritt
title: "Welchen Wert hat ein Zielschritt?"
category: berichte
locale: de
updated: 2026-10-12
keywords: ["Akquisitionswert","gesetzt","Wert","fester Wert","Zielschritt","Wertlogik","ROAS","Umsatz","Funnel"]
questions: ["Was ist der Akquisitionswert eines Schritts, und zählt er als Umsatz?","Was ist der Akquisitionswert?","Was ist der feste Wert?","Kann ich einer Registrierung einen Wert geben?","Was bedeutet „Aus dem Ereignis, sonst Akquisitionswert“?","Zählt der Wert eines Schritts als Umsatz?","Wie wirkt sich ein Schrittwert auf den ROAS aus?","Warum ist mein Umsatz seit dem 30.09.2026 niedriger?"]
url: https://bench.metrunio.com/de/hilfe/wert-je-schritt
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# Welchen Wert hat ein Zielschritt?

**Was ist der Akquisitionswert eines Schritts, und zählt er als Umsatz?**

Jeder Schritt kann im Portal einen Akquisitionswert tragen: was dir ein Kunde wert ist, der diesen Schritt erreicht hat. Diesen Wert hast du gesetzt, deshalb steht er in den Berichten getrennt und nie im Umsatz oder im ROAS. Bringt ein Ereignis einen eigenen Wert mit, etwa den Betrag der ersten Zahlung, ist das gemessener Umsatz.

Ein Kauf bringt seinen Wert mit: den Bestellwert. Ein Zielschritt bringt keinen, denn eine Registrierung hat keinen Preis. Damit du einen Funnel trotzdem gegen Werbekosten halten kannst, gibst du jedem Schritt im Portal einen Akquisitionswert: was dir ein Kunde wert ist, der diesen Schritt erreicht hat. Das ist eine Festlegung, und sie sollte im Team bekannt sein.

## Die Wertlogik eines Schritts

| Wertlogik | Bedeutung |
| --- | --- |
| Aus dem Ereignis, sonst Akquisitionswert | Voreinstellung. Bringt das Ereignis `value` und `currency` mit, ist das gemessener Umsatz. Sonst gilt der Akquisitionswert. |
| Akquisitionswert (gesetzt) | Jeder erreichte Schritt zählt mit dem Wert aus dem Portal. Ein Betrag im Ereignis wird nicht übernommen. |
| Wert aus dem Ereignis | Nur der Betrag aus dem Ereignis zählt, als Umsatz. Ohne Betrag hat der Schritt keinen Wert. |
| Ohne Wert | Der Schritt zählt nur als erreicht. |

Die Voreinstellung passt zu Schritten, deren Wert das Ereignis manchmal kennt, etwa „erste Zahlung“ mit dem Betrag des gewählten Tarifs: `metrunio.goal('erste_zahlung', { value: 49, currency: 'EUR' })`. Eine Conversion trägt nie beides: Entweder zählt der Betrag aus dem Ereignis als Umsatz, oder der Akquisitionswert steht als gesetzter Wert. Ein Wert im Ereignis verlangt immer eine Währung.

## Gemessen, zugeordnet, gesetzt

Ob ein Kunde einen Schritt erreicht hat, ist gemessen. Wie sich Umsatz und Akquisitionswert auf die Kontakte davor verteilen, ist zugeordnet. Was ein Schritt wert ist, hast du festgelegt: Diese Zahl ist gesetzt, und das Signal selbst enthält sie nicht.

## Wo der Akquisitionswert steht

- In der Übersicht als eigene Kennzahl „Akquisitionswert, gesetzt“, sobald im Zeitraum einer vorkommt.
- Unter „Kanäle & Attribution“ je Kanal oder Kampagne als eigene Spalte, zugeordnet nach dem gewählten Modell.
- Im Funnel je Schritt neben dem gemessenen Umsatz, dazu je Kanal.
- An jeder einzelnen Conversion und in den CSV-Exporten in einer eigenen Spalte, getrennt vom Umsatz.
- An Google, Meta und die anderen Werbeplattformen geht er weiterhin als Wert der Conversion. Danach bieten sie, und dafür ist er gedacht.

Umsatz, zugeordneter Umsatz und ROAS enthalten nur Beträge, die ein Ereignis mitgebracht hat. Den Akquisitionswert eines Kanals stellst du selbst neben seine Kosten: Beide stehen unter „Kanäle & Attribution“ in derselben Zeile.

> **Hinweis:** Bis zum 30.09.2026 zählte der Akquisitionswert als Umsatz, auch in früheren Zeiträumen. Bestehende Conversions sind umgestellt, deshalb sind Umsatz und ROAS dieser Zeiträume um diese Werte niedriger als vorher. Änderst du den Akquisitionswert eines Schritts, gilt der neue Wert für neue Conversions; bisherige behalten ihren.

## Ebenfalls gefragt

- Was ist der Akquisitionswert?
- Was ist der feste Wert?
- Kann ich einer Registrierung einen Wert geben?
- Was bedeutet „Aus dem Ereignis, sonst Akquisitionswert“?
- Zählt der Wert eines Schritts als Umsatz?
- Wie wirkt sich ein Schrittwert auf den ROAS aus?
- Warum ist mein Umsatz seit dem 30.09.2026 niedriger?

## Weiterführend

- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/funnel-schritte-messen
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/funnel-bericht-lesen
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/roas-und-kennzahlen
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/gemessen-zugeordnet-geschaetzt
- https://bench.metrunio.com/de/hilfe/budget-entscheiden