Kampagnen und Messung
Werden Google, Bing und Co. automatisch erkannt?
Automatisch, ohne dass du bei Google oder Bing etwas einrichtest. Metrunio liest die Herkunft aus dem, was der Browser ohnehin mitschickt: den Referrer und die Klickkennungen der Plattformen (gclid, msclkid, fbclid, ttclid). Kanal und Quelle stehen damit sofort im Bericht. Einrichten musst du nur dann etwas, wenn du auch Kampagnennamen und Kosten sehen willst: Dafür wird das Werbekonto verbunden.
Muss ich bei Google oder Bing etwas einrichten, damit die Quelle erkannt wird?
Jeder gemessene Kontakt bekommt einen Kanal und, wo sie erkennbar ist, eine Quelle. Beides entsteht aus Signalen, die ohnehin an der Adresse stehen. Dazugeschrieben werden muss nichts.
| Signal | Daraus wird | Einrichtung nötig? |
|---|---|---|
| gclid, msclkid | Paid Search | Nein, Auto-Tagging genügt |
| fbclid, ttclid | Paid Social | Nein |
| utm_medium, utm_source | Der genannte Kanal, die genannte Quelle | Nein |
| Referrer google.de, bing.com | Organische Suche, Quelle „Google“ / „Bing“ | Nein |
| Referrer facebook.com, linkedin.com | Organic Social | Nein |
| Referrer chatgpt.com, perplexity.ai | KI-Assistenten | Nein |
| Referrer mail.google.com | Nein | |
| Kein Signal | Direkt | – |
Mit einer Einwilligung nur für Statistik behält Metrunio von gclid, fbclid und Co. nur, von welcher Plattform der Klick kam. Für den Kanal genügt das. Die Kennung selbst bleibt nur mit Marketing-Einwilligung; sie braucht es erst für die Rückgabe an die Plattform.
Wofür du doch etwas verbinden musst
- Kampagnen-, Anzeigen- und Motivnamen: Eine Klickkennung sagt, dass der Klick von Google kam, aber nicht, aus welcher Kampagne. Dafür wird das Werbekonto unter „Datenverbindungen“ verbunden oder eine eigene Trackingadresse eingesetzt.
- Werbekosten, CAC und ROAS: Kosten liegen bei der Plattform und kommen über dieselbe Verbindung.
- Post-View: Sichtbare Impressionen brauchen Impression-Pixel und Viewability-Tag im Werbemittel; einen Anteil bekommen sie ab dem Tarif Pro.
Hinweis
Ein unbekannter Verweis verschwindet nicht: Er steht als „Verweis“ mit seinem Hostnamen im Bericht. Erfunden wird nichts: Fehlt jedes Signal, heißt der Kanal „Direkt“, und das heißt „wir wissen nicht, woher“ und nicht „jemand hat die Adresse getippt“.
Achtung
Der Referrer fehlt manchmal: bei Klicks aus Apps, aus PDF-Dokumenten und bei Seiten mit strenger Referrer-Policy. Diese Besuche stehen unter „Direkt“. Wo dir die Herkunft wichtig ist, setze zusätzlich UTM-Parameter oder eine Trackingadresse.
Eigene Regeln für Hosts, die nur du kennst
Die eingebaute Liste kann nicht wissen, dass partner.beispiel.de dein Affiliate-Netz ist, und auf einer fremden Seite kannst du auch keinen UTM-Parameter setzen. Unter „Einstellungen → Eigene Herkunftsregeln“ trägst du den Host ein und gibst ihm einen Namen; einen Kanal dazu nur, wenn du ihn ändern willst.
- 01Host ohne https:// und ohne www. eintragen. Er gilt auch für alle Unterdomänen darunter.
- 02Namen der Quelle vergeben, unter dem sie im Bericht stehen soll.
- 03Kanal wählen, wenn die Zuordnung eine andere sein soll als die erkannte. Ohne Angabe bleibt der erkannte Kanal.
Hinweis
Passen mehrere Regeln, gilt die genauere: shop.beispiel.de vor beispiel.de. Eine eigene Regel schlägt die eingebaute Liste: Wer sie anlegt, kennt den Host besser als eine Tabelle in unserem Code.
Die Erkennung wirkt ab dem Zeitpunkt der Umstellung, eine eigene Regel ab ihrem Anlegen. Kontakte, die vorher gemessen wurden, behalten ihre damalige Zuordnung. Ein Bericht von gestern soll heute dieselbe Zahl zeigen.
Zuletzt geprüft am 15.10.2026
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Wie verhalten sich UTM-Parameter zum Click-Tracking von Metrunio?
UTM-Parameter werden weiterhin gelesen und gespeichert, sind aber die schwächere Quelle. Wo eine Metrunio-Click-URL im Einsatz ist, entsteht ein signierter Klick mit eindeutiger Kennung; UTM bleibt sinnvoll für Kanäle, in denen du keine eigene Trackingadresse setzen kannst.
- Wie strukturiere ich Kanäle und Kampagnen?
Welche Ebenen gibt es und wie tief muss ich sie anlegen?
Die Struktur ist fünfstufig: Kanal, Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, Creative. Verpflichtend sind Kanal und Kampagne; die tieferen Ebenen legst du nur an, wenn du auf dieser Ebene auswerten willst.
- Welche Merkmale werden verknüpft?
Woran erkennt Metrunio, dass zwei Signale zusammengehören?
Nur an eindeutigen Kennungen: Session-ID, pseudonyme First-Party-ID, Click-ID, Impression-ID, Sichtkennung, pseudonymisierte Kundenkennung sowie Bestell- und Lead-Nummer. Mehr nicht.