ATTRIBUTION
Sept modèles d’attribution. Une seule base de données.
Un modèle est une hypothèse, pas une vérité. C’est pourquoi Metrunio oppose deux modèles pour la même semaine et montre les sept dans un tableau, avec et sans post-view. Six sont des règles que nous divulguons. Le septième lit la règle dans vos propres parcours. La comparaison des modèles et le post-view existent dès Pro ; dans la formule gratuite, Metrunio calcule avec « Dernier clic hors accès direct ».
01 / MODÈLES
Les sept modèles.
MODÈLE 01
Premier contact
Le premier contact mesuré reçoit la totalité.
MODÈLE 02
Dernier contact
Le dernier contact avant la conversion reçoit la totalité.
MODÈLE 03
Dernier clic hors accès direct
Un accès direct ne remplace pas un contact connu, et une impression visible ne reçoit jamais de part dans ce modèle, même avec le post-view.
MODÈLE 04
Réparti également
Tous les contacts se partagent la conversion à parts égales.
MODÈLE 05
Selon la position
Premier et dernier contact 40 pour cent chacun ; le reste se partage 20 pour cent.
MODÈLE 06
Clic avant vue
Les clics priment. Sans clic, une impression visible compte.
MODÈLE 07
Piloté par les données
La règle est lue dans vos propres parcours, y compris ceux sans conversion. Il n'apparaît qu'à partir d'un nombre suffisant de parcours ; en dessous, rien n'est réparti à parts égales en remplacement.
Si un modèle trouve des contacts pertinents, il répartit entre eux toute la valeur de la conversion. S'il n'en trouve aucun, la conversion reste « non attribuée » et apparaît séparément ; avec « Dernier clic hors accès direct », par exemple, c'est le cas après de simples impressions visibles. Attribuées et non attribuées donnent ensemble toutes les conversions qu'il calcule ; c'est vérifié automatiquement, pas simplement affirmé. Une visite est un contact, quel que soit le nombre de pages consultées : la même visite n'en ajoute un autre qu'avec un nouveau signal de campagne.
Estimez l’écart entre les chiffres des plateformes et vos commandes ou leads
02 / POST-VIEW
Ce que le post-view permet et où il s’arrête.
Le post-view crédite une conversion des publicités vues mais non cliquées, mesurées avec une balise d’impression et de visibilité propre. Chaque vue indique le site sur lequel l’annonce a été diffusée : transmis par l’adserver, sinon tiré du référent.
Cela ne fonctionne que là où une balise propre peut être diffusée, et seule l’impression visible compte. Une impression visible ne peut être reliée à l’achat que dans les navigateurs qui conservent son identifiant : Chrome et Edge, pas Safari, Firefox ni Brave. La part reliable figure à côté comme couverture post-view. Si un signal manque, aucun contact n’est complété, et l’attribution décrit une affectation, pas une cause. Toutes les limites de la mesure
POINT DE DÉCISION
Comparez clic seul et post-view avant de déplacer un budget. L'écart est la véritable information.
03 / EFFET
Ce à quoi l'attribution ne peut pas répondre.
Aucun modèle d'attribution ne vous dit si la conversion aurait eu lieu sans la publicité. Un essai conçu de manière appropriée peut l'examiner ; la solidité de son résultat dépend de sa conception et de l'incertitude.
Deux formes
Périodes alternées (actif, inactif, actif) ou deux groupes de campagnes en parallèle. La forme qui convient dépend de ce qui peut être séparé proprement dans votre mix publicitaire.
Un intervalle, pas un chiffre
Le résultat est une plage avec son incertitude. Si elle contient zéro, le verdict est « aucune différence mesurable », et rien n'est extrapolé.
Mesuré, non modélisé
D'autres outils estiment l'effet par une régression sur les semaines passées. Ici, vous coupez quelque chose, et Metrunio mesure ce qui se passe.
Le lien avec l'attribution
L'attribution montre quelle campagne semble suspecte. L'expérience vérifie si le soupçon se confirme.
Le test en alternance est inclus à partir de Growth, les deux groupes de campagnes à partir de Scale et dans la formule agence.
Pas d'expérience géographique : Metrunio ne connaît pas la région d'une visite et ne la devine pas. Qui cible par région peut comparer deux groupes de campagnes. Cela dit lequel a fait mieux, pas ce qui se serait passé sans publicité.
ET ENSUITE ?
Dans le portail, vos campagnes sont triées selon ce que l'on sait d'elles : d'abord celles dont une expérience dit quelque chose de mesuré, puis celles auxquelles un modèle attribue une part, puis les autres. Pour une campagne attribuée, l'étape suivante n'est pas « déplacer le budget » mais « lancer une expérience ». C'est toute la différence avec un outil qui produit chaque jour un chiffre modélisé.