WEG 01 / EMPFOHLEN
Google Tag Manager
Vorlage importieren, Site-ID und Schreibschlüssel einsetzen, veröffentlichen. Kein Eingriff in den Quellcode.
INTEGRATION
Vier Wege hinein, jederzeit wieder heraus.
Shopify-App, Plugin für Shopware oder WordPress, Google Tag Manager, Code-Snippet oder Server Events API: Alle führen zum selben Datenmodell. Du wählst den Weg, der zu deinem System passt, und der Verbindungstest sagt dir, ob die Daten ankommen. Kosten und Rückgabe verbindest du danach: bei Google Ads und Meta mit einer Anmeldung, bei TikTok, LinkedIn und Microsoft Advertising mit etwa einer Stunde je Werbeplattform.
Nach der Anmeldung zeigt dir der Assistent die Schritte und die verbleibende Zeit.
01 / WEGE
Vom Shop-Plugin bis zur Server-API: ein Datenmodell.
WEG 02
Code-Snippet
Ein Block im Head-Bereich. Mit Anleitungen für WordPress, Shopware, Webflow und generisches HTML.
WEG 03
Server Events API
Dein Shop oder CRM meldet Conversions direkt, unabhängig vom Browser. Mit HMAC-Signatur und Replay-Schutz. Verkaufst du über Stripe oder PayPal, geht es ohne Code: Metrunio nimmt deren Webhooks an.
WEG 04 / SHOPIFY, SHOPWARE, WORDPRESS
Shopify-App, Plugin für Shopware oder WordPress
Installieren und verbinden. Hast du noch kein Metrunio-Konto, legt die App es an, ohne zweite Registrierung. Im selben Schritt schließt du den Auftragsverarbeitungsvertrag ab; vorher misst die App nichts. Dann im Theme die App-Einbettung einschalten; die App sagt dir, ob sie an ist. Sie misst Storefront, Checkout und Bestellung zugleich. Auf der Bezahlseite lässt Shopify kein eigenes Skript mehr zu, ein Snippet im Theme misst dort also nichts. Für Shopware 6 gibt es dasselbe als Plugin: installieren, in seinen Einstellungen verbinden, dein Consent-Werkzeug wählen. Bestellungen, Stornos und Erstattungen meldet es direkt vom Shop-Server. Für WordPress gibt es ein Plugin, das mit WooCommerce dasselbe tut: installieren, in seinen Einstellungen verbinden, das erkannte Consent-Werkzeug prüfen. Ohne WooCommerce misst es Seitenaufrufe und Werbekontakte, aber keine Anfragen aus Formularen. Die Plugins lädst du im Portal unter „Einrichtungsassistent“ herunter. Den Installationslink der App findest du dort, oder du bekommst ihn von uns per Mail.
02 / SHOPSYSTEME
Eine Seite je Shopsystem.
Was die Erweiterung auf deinem System misst, wie du sie einbaust und wo ihre Grenzen liegen.
Shopify-App
Storefront, Checkout und Bestellung in einer App, ohne Eingriff in das Theme.
Shopware-Plugin
Einbaucode, Einwilligung und Bestellungen vom Shop-Server, für Shopware 6.6 und 6.7.
WordPress-Plugin
Einbaucode und Einwilligung auf jeder Seite, mit WooCommerce auch Bestellungen vom Server.
03 / CONSENT
Deine CMP bleibt deine CMP.
Metrunio ersetzt kein Consent-Management. Es liest den Zustand aus dem System, das du bereits einsetzt.
Fertige Presets für Google Consent Mode, IAB TCF, Usercentrics, Cookiebot, consentmanager, CCM19, OneTrust und den Cookie-Manager von Shopware, für WordPress auch Complianz, Borlabs Cookie, CookieYes, Real Cookie Banner und die WP Consent API, dazu generische CMPs und eigene Consent-APIs. Außer bei den generischen und eigenen übernimmt der Einbaucode die Entscheidung aus deinem Banner selbst, auch jeden Widerruf, und zählt eine Zustimmung ohne Klick nicht mit. Welches Werkzeug er erkennt und was es meldet, zeigt dir eine Prüfansicht auf deiner eigenen Website. Eine Regelprüfung spielt sechs Fälle gegen deine Einstellung durch; ob deine Website Zustimmung und Widerruf richtig meldet, zeigt der Live-Test mit echten Seitenaufrufen, je Signal mit Zeit und Consent-Status.
Standardmäßig speichert Metrunio ohne passende Einwilligung nichts, auch keinen Kauf im Browser, und das Tracking-Skript sendet vor der Entscheidung nichts. Ein beschriebener Fall weicht ab: Bestellungen und Erstattungen, die dein Server ohne Einwilligung meldet, zählen zur Umsatzabstimmung im Umsatz mit, mit Bestellnummer und ohne Browser-, Kunden- und Werbekennungen, und werden nicht zugeordnet, außer über den Checkout, wenn du es einschaltest. Das gilt nach einer Ablehnung im Banner nur mit aktivierter Zusatzweisung zur Umsatzabstimmung. Die Klickweiterleitung gibt ohne Einwilligung der Werbeseite nur die Kampagne mit, keine Klickkennung. Die anonyme Reichweitenmessung vor der Einwilligung ist ausgeblendet. Was ohne Einwilligung passiert
04 / HERKUNFT
Google, Bing und ChatGPT erkennen sich selbst.
Woher ein Besuch kam, steht in dem, was der Browser ohnehin mitschickt. Dafür richtest du bei keiner Plattform etwas ein.
Die Klickkennungen der Plattformen (gclid, msclkid, fbclid, ttclid) und der Referrer ergeben Kanal und Quelle: bezahlte Suche, organische Suche, Organic Social, KI-Assistenten, E-Mail, Verweis. Auto-Tagging genügt. Ein Werbekonto wird erst für das verbunden, was der Klick nicht mitbringt: Kampagnennamen und Kosten. Fehlt jedes Signal, heißt der Kanal „Direkt“. Das heißt „wir wissen nicht, woher“ und nicht „jemand hat die Adresse getippt“.
05 / PLATTFORMEN
Meta, Google Ads, TikTok, LinkedIn, Microsoft.
Für diese fünf läuft der Austausch in beide Richtungen: automatisch und mit deinem eigenen Zugang zum Werbekonto, der verschlüsselt liegt.
Kosten kommen herein
Alle sechs Stunden und rückwirkend, weil die Plattformen ihre Zahlen nachkorrigieren; der erste Abruf kommt Minuten nach dem Verbinden, und „Jetzt abrufen“ holt zwischendurch. Was sich keiner Kampagne zuordnen lässt, wird ausgelassen statt geraten. Die Verbindung nennt diese Kampagnen, und du ordnest sie dort zu oder legst sie mit dem Kanal deiner Wahl an.
Conversions gehen zurück
Über die Klickkennung: gclid, fbclid, ttclid, li_fat_id, msclkid. Ohne passenden Klick wird die Conversion mit Begründung übersprungen. Je Ziel wählst du, ob die Plattform bei Käufen den Umsatz oder den Deckungsbeitrag bekommt und ob sie nur Käufe von Neukunden erhält.
Abschlüsse ohne Website
Offline-Conversions aus CRM, Kasse oder Telefonvertrieb lassen sich einlesen und über Bestellnummer, Lead-Kennung oder Klickkennung mit der gemessenen Journey verbinden. Die Lead-Kennung schreibt das SDK selbst in dein Formular, zusammen mit Quelle, Medium und Kampagne: So reist sie mit der Anfrage ins CRM und kommt mit dem Abschluss zurück. In jedem Tarif.
Messung über deine Adresse
Eine eigene Messdomäne wie gauge.deine-domain.de. Adblocker und der Trackingschutz der Browser kürzen dann seltener, und mit Einwilligung gilt dieselbe Besucherkennung auf allen Subdomänen deiner Website.
Bei Google Ads und Meta meldest du dich mit deinem Konto bei der Plattform an und wählst danach aus einer Liste, was verbunden wird: das Werbekonto, für die Rückgabe an Meta den Pixel; für die Rückgabe an Google trägst du noch die Conversion-Aktion ein. Ein Token holst du dort nicht, und eine Anmeldung reicht für Kostenabgleich und Rückgabe (Kosten ab Pro, Rückgabe ab Growth). TikTok, LinkedIn und Microsoft Advertising verbindest du weiter mit einem Zugriffstoken und den Konto- und Kundennummern aus dem Werbekonto, weil deren Anmeldung eine Freigabe als Partner verlangt; Microsoft Advertising braucht zusätzlich ein Developer-Token, das freigeschaltet werden muss. Rechne dort mit einer knappen Stunde je Plattform und mit jemandem, der Zugriff auf das Werbekonto hat. Die Hilfe führt Feld für Feld durch.
Fünf Plattformen holen Kosten automatisch ab und nehmen Conversions zurück; für diese fünf stehen wir gerade. Für DSP, Adserver und Affiliate-Netzwerke ist der CSV-Import der vorgesehene Weg: Impression, Sichtbarkeit und Klick misst du dort ohnehin selbst, und für die Kosten daneben genügt eine Datei oder eine Tabelle, die Metrunio täglich liest.
Welche Zugangsdaten die Werbeplattformen verlangen und wo sie liegen
06 / HERAUS
Deine Daten gehen wieder heraus.
Deine Rohdaten liegen jederzeit vollständig zum Export bereit, im selben Stand, aus dem die Berichte gerechnet werden.
CSV auf Rohdatenebene
Jede Zahl selbst nachrechnen, im laufenden Vertrag ohne Aufpreis.
Lese-Schnittstelle
Eigener Schlüssel, dokumentiert als OpenAPI. Für eigene Auswertungen und Business Intelligence; Vorlagen für Google Sheets, Power BI und Excel stehen in der Hilfe. Ab Growth.
MCP-Server
Deine Messdaten in Claude, ChatGPT oder einem eigenen KI-Werkzeug: nicht als Export, sondern als Frage. Ab Growth.
BigQuery
Für Berichte über lange Zeiträume rechnet Metrunio aus einem Spiegel in BigQuery. Deine Abfragen laufen über dieselbe Lese-Schnittstelle, mit denselben Zahlen.
Webhooks
Neue Bestellungen und Anfragen, Erstattungen, Alarme und Kostenabgleiche gehen signiert an dein CRM oder an Zapier und Make. Eine Browser- oder Kundenkennung ist nicht dabei, wohl aber Bestell- oder Anfragekennung, Wert und Zeitpunkt; diese Angaben können personenbezogen sein. Ab Growth.
Slack und Teams
Alarme und der Wochen- oder Monatsbericht als Kurzfassung in deinem Kanal, mit Link ins Portal. In jedem Tarif.
07 / DANACH
Wie der Einbau abläuft.
Ein geführter Assistent in sechs Phasen, von Unternehmen und AVV bis zur ersten geprüften Journey, ein automatischer Verbindungstest und Fehlermeldungen, die den nächsten Schritt nennen. Die fertigen Codeblöcke erzeugt die Einrichtung nach der Anmeldung. Gemessen wird erst, wenn der Auftragsverarbeitungsvertrag abgeschlossen ist, im Portal oder direkt in der Shopify-App.