CAMINO 01 / RECOMENDADO
Google Tag Manager
Importar la plantilla, introducir el ID del sitio y la clave de escritura, publicar. Sin tocar el código fuente.
INTEGRACIÓN
Cuatro caminos de entrada, tus datos salen cuando quieras.
App de Shopify, plugin para Shopware o WordPress, Google Tag Manager, fragmento de código o Server Events API: todos llevan al mismo modelo de datos. Eliges el camino que encaja con tu sistema, y la prueba de conexión te dice si llegan los datos. Los costes y el envío de conversiones los conectas después: en Google Ads y Meta con un inicio de sesión, en TikTok, LinkedIn y Microsoft Advertising con cerca de una hora por plataforma publicitaria.
Tras el registro, el asistente te muestra los pasos y el tiempo restante.
01 / CAMINOS
Del plugin de tienda a la API de servidor: un modelo de datos.
CAMINO 02
Fragmento de código
Un bloque en la sección head. Con guías para WordPress, Shopware, Webflow y HTML genérico.
CAMINO 03
API de eventos de servidor
Tu tienda o CRM comunica las conversiones directamente, con independencia del navegador. Con firma HMAC y protección contra reenvíos. Si vendes con Stripe o PayPal, no hace falta código: Metrunio recibe sus webhooks.
CAMINO 04 / SHOPIFY, SHOPWARE, WORDPRESS
Aplicación de Shopify, plugin para Shopware o WordPress
Instálala y conéctala: si todavía no tienes cuenta de Metrunio, la app la crea, sin un segundo registro. En el mismo paso formalizas el contrato de encargo de tratamiento; antes, la app no mide nada. Después activa la incrustación de la app en tu tema: la app te dice si está activa. Mide escaparate, caja y pedido a la vez: en las páginas de pago de Shopify ya no se ejecuta ningún script propio, así que un fragmento en el tema no mide nada allí. Para Shopware 6 existe lo mismo como plugin: instálalo, conéctalo en sus ajustes y elige tu herramienta de consentimiento. Comunica pedidos, cancelaciones y reembolsos directamente desde el servidor de la tienda. Para WordPress existe un plugin que hace lo mismo con WooCommerce: instálalo, conéctalo en sus ajustes y revisa la herramienta de consentimiento que detecta. Sin WooCommerce mide páginas vistas y contactos publicitarios, pero no solicitudes enviadas por formulario. Los plugins los descargas en el portal, en «Asistente de configuración». El enlace de instalación de la app también está allí, o te lo enviamos por correo.
02 / SISTEMAS DE TIENDA
Una página por sistema de tienda.
Qué mide la extensión en tu sistema, cómo la instalas y dónde están sus límites.
App de Shopify
Escaparate, checkout y pedido en una app, sin tocar el tema.
Plugin de Shopware
Código, consentimiento y pedidos desde el servidor de la tienda, para Shopware 6.6 y 6.7.
Plugin de WordPress
Código y consentimiento en cada página, y con WooCommerce también pedidos desde el servidor.
03 / CONSENTIMIENTO
Tu CMP sigue siendo tu CMP.
Metrunio no sustituye la gestión del consentimiento. Lee el estado del sistema que ya utilizas.
Preajustes listos para Google Consent Mode, IAB TCF, Usercentrics, Cookiebot, consentmanager, CCM19, OneTrust y el gestor de cookies de Shopware, para WordPress también Complianz, Borlabs Cookie, CookieYes, Real Cookie Banner y la WP Consent API, además de CMP genéricas y API de consentimiento propias. Salvo en las genéricas y las propias, el código de instalación toma por sí solo la decisión de tu banner, también cada retirada, y no cuenta un consentimiento sin clic. Una vista de comprobación en tu propio sitio web te muestra qué herramienta detecta y qué comunica. Una comprobación de reglas aplica seis casos a tu ajuste; si tu sitio web comunica bien el consentimiento y la retirada lo muestra la prueba en directo con visitas reales, cada señal con su hora y su estado de consentimiento.
Por defecto, Metrunio no guarda nada sin el consentimiento adecuado, tampoco una compra en el navegador, y el script de medición no envía nada antes de la decisión. Un caso documentado es distinto: los pedidos y reembolsos que tu servidor comunica sin consentimiento cuentan en los ingresos para la conciliación, con su número de pedido y sin identificadores de navegador, de cliente ni publicitarios, y no se atribuyen, salvo a través del checkout si lo activas. Esto vale después de un rechazo en el banner solo si la instrucción adicional para la conciliación de ingresos está activada. Sin consentimiento en el lado del anuncio, la redirección del clic solo transmite la campaña, ningún identificador de clic. La medición anónima de alcance antes del consentimiento está oculta. Qué ocurre sin consentimiento
04 / ORIGEN
Google, Bing y ChatGPT se identifican solos.
De dónde vino una visita ya está en lo que el navegador envía de todos modos. Para eso no configuras nada en ninguna plataforma.
Los identificadores de clic de las plataformas (gclid, msclkid, fbclid, ttclid) y el referente dan canal y fuente: búsqueda de pago, búsqueda orgánica, social orgánico, asistentes de IA, correo electrónico, referencia. Basta con el etiquetado automático. Una cuenta publicitaria se conecta solo para lo que el clic no trae: nombres de campaña y costes. Cuando falta toda señal, el canal es «Directo», y eso significa «no sabemos de dónde», no «alguien escribió la dirección».
05 / PLATAFORMAS
Meta, Google Ads, TikTok, LinkedIn, Microsoft.
Para estas cinco el intercambio va en ambos sentidos: automáticamente y con tu propio acceso a la cuenta publicitaria, que se almacena cifrado.
Los costes entran
Cada seis horas y con efecto retroactivo, porque las plataformas corrigen sus cifras; la primera obtención llega minutos después de conectar, y «Obtener ahora» obtiene entre medias. Lo que no puede asignarse a una campaña se omite en vez de adivinarse: la conexión muestra esas campañas, y tú las asignas allí o las creas con el canal que elijas.
Las conversiones vuelven
A través del identificador de clic: gclid, fbclid, ttclid, li_fat_id, msclkid. Sin un clic coincidente, la conversión se omite con su motivo. En cada destino eliges si la plataforma recibe de las compras los ingresos o el margen de contribución, y si solo recibe las compras de clientes nuevos.
Cierres sin sitio web
Las conversiones offline de CRM, caja o venta telefónica se pueden importar y enlazar con el recorrido medido mediante número de pedido, identificador de lead o de clic. El SDK escribe por sí mismo el identificador de lead en tu formulario, junto con fuente, medio y campaña: así viaja con la solicitud a tu CRM y vuelve con el cierre. En todas las tarifas.
Medición por tu dirección
Un dominio de medición propio como gauge.tu-dominio.es. Los bloqueadores y la protección antirrastreo recortan entonces con menos frecuencia, y con consentimiento el mismo identificador de visitante vale en todos los subdominios de tu web.
En Google Ads y Meta inicias sesión con tu cuenta en la plataforma y después eliges de una lista lo que se conecta: la cuenta publicitaria y, para el envío de conversiones a Meta, el píxel; para el envío a Google introduces además la acción de conversión. Allí no tienes que obtener ningún token, y un solo inicio de sesión sirve para los costes y para el envío de conversiones (costes desde Pro, envío desde Growth). TikTok, LinkedIn y Microsoft Advertising se siguen conectando con un token de acceso y los números de cuenta y de cliente de la cuenta publicitaria, porque su inicio de sesión exige una aprobación como socio; Microsoft Advertising requiere además un developer token que debe aprobarse. Cuenta allí con casi una hora por plataforma y con alguien que tenga acceso a la cuenta publicitaria. La ayuda te guía campo por campo.
Cinco plataformas entregan los costes de forma automática y reciben las conversiones de vuelta; de esas cinco respondemos nosotros. Para DSP, ad servers y redes de afiliación, la importación CSV es la vía prevista: ahí mides de todos modos impresión, visibilidad y clic por tu cuenta, y para los costes basta un archivo o una hoja que Metrunio lee cada día.
Qué credenciales piden las plataformas publicitarias y dónde están
06 / SALIDA
Tus datos vuelven a salir.
Tus datos en bruto están disponibles para exportar en cualquier momento y por completo, en el mismo estado del que se calculan los informes.
CSV a nivel de datos brutos
Recalcula cada cifra tú mismo, sin coste adicional mientras dure el contrato.
API de lectura
Clave propia, documentada como OpenAPI. Para tus propios informes y business intelligence; en el centro de ayuda tienes plantillas para Google Sheets, Power BI y Excel. Desde Growth.
Servidor MCP
Tus datos de medición en Claude, ChatGPT o en tu propia herramienta de IA: no como exportación, sino como pregunta. Desde Growth.
BigQuery
Para informes de periodos largos, Metrunio calcula desde un espejo en BigQuery. Tus consultas pasan por la misma interfaz de lectura, con las mismas cifras.
Webhooks
Los nuevos pedidos y leads, reembolsos, alertas y sincronizaciones de costes llegan firmados a tu CRM o a Zapier y Make. No llevan ningún identificador de navegador ni de cliente, pero sí el identificador del pedido o de la solicitud, el valor y el momento; estos datos pueden ser personales. Desde Growth.
Slack y Teams
Las alertas y el informe semanal o mensual como resumen en tu canal, con un enlace al portal. En todas las tarifas.
Cómo entregan los datos en bruto GA4, Matomo y las plataformas
07 / DESPUÉS
Cómo transcurre la instalación.
Un asistente guiado en seis fases, desde la empresa y el contrato de encargo hasta el primer recorrido comprobado, una prueba de conexión automática y mensajes de error que indican el siguiente paso. Los bloques de código listos los genera «Configuración» tras el registro. La medición empieza solo cuando has formalizado el contrato de encargo de tratamiento, en el portal o directamente en la app de Shopify.