Wie werte ich einzelne Anzeigen von Meta und Google Ads aus?

Was die Ansicht „Anzeigen“ zeigt

Je Anzeige einer Kampagne stehen drei Arten von Zahlen nebeneinander, und jede Spalte sagt, welche es ist:

Darunter steht „Nicht zuordenbar“: was die Kampagne ohne Kennung im Link bekam oder mit einer, die zu keiner ihrer Anzeigen passt. Über der Tabelle steht, welcher Anteil der Besuche eine passende Kennung trug. Ist er klein, fehlt der Parameter in einem Teil deiner Anzeigen. Die Zeile „Kampagne gesamt“ zeigt dieselben Zahlen wie die Kampagne unter „Attribution“.

Die Kosten der Anzeigen ergeben zusammen nicht immer die Kosten der Kampagne. Was die Plattform keiner Anzeige zuordnet, etwa bei Performance Max oder bei gelöschten Anzeigen, steht nur in der Summe der Kampagne, ebenso eine Korrektur von Hand. Die Ansicht nennt dann beide Summen.

Die Kennung der Anzeige in den Link schreiben

1. 01Meta: Öffne im Werbeanzeigenmanager die Anzeige, geh unter „Tracking“ zu „URL-Parameter“ und ergänze utm_content={{ad.id}}, etwa utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{ad.id}}. Meta setzt beim Ausliefern die Kennung der Anzeige ein.
2. 02Google Ads: Trag in den Kontoeinstellungen unter „Suffix der finalen URL“ utm_content={creative} ein, etwa utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}. Google setzt beim Klick die Kennung der Anzeige ein. Auf Kontoebene gilt das Suffix für alle Kampagnen.
3. 03Damit Metrunio die Kampagne findet, nennt utm_campaign ihren Namen in Metrunio oder ihre externe Kennung. Mit {{campaign.id}} und {campaignid} genügt die Kampagnen-ID der Plattform, wenn die Kampagne sie als externe Kennung trägt; sie bleibt dann auch nach einer Umbenennung gleich.

• Die Kennung muss genau die ID der Anzeige sein, ohne Zusatz. Ein Name oder eine eigene Bezeichnung in utm_content ordnet nichts zu. Meta setzt auch bei {{ad.name}} den Namen ein, den die Anzeige beim ersten Veröffentlichen trug.
• Meta unterstützt die Parameter nicht bei Anzeigen im Sammlungsformat auf Instagram. Eine Änderung der URL-Parameter kann eine Anzeigengruppe erneut in die Lernphase bringen.
• Ein Suffix an einzelnen Anzeigen, Keywords oder Sitelinks geht bei Google bei jeder Änderung erneut in die Prüfung.
• Performance Max kennt {creative} nicht. Besuche aus solchen Kampagnen stehen unter „Nicht zuordenbar“, ihre Kosten in der Summe der Kampagne.

Woher die Kosten je Anzeige kommen

Aus dem Kostenabruf eines verbundenen Werbekontos, im selben Rhythmus und mit derselben Rückwirkung wie die Kosten je Kampagne. Eine Anzeige gehört zu der Kampagne, der ihre Plattform-Kampagne zugeordnet ist; was keiner Kampagne zugeordnet ist, legt keine Anzeige an. Scheitert der Abruf je Anzeige, bleiben die Kosten je Kampagne davon unberührt, und die Ansicht nennt den Grund.

Über die Server-Schnittstelle nimmt POST /v1/server/costs je Zeile auch ad_ref, ad_name, ad_group_ref und ad_group_name an, wenn platform meta oder google_ads ist. Die Zeilen einer Kampagne und eines Tages gehören in dieselbe Meldung, weil Metrunio sie zur Summe der Kampagne zusammenzählt. Eine Meldung trägt bis zu 500 Zeilen. Ohne Creative-Ebene zählen sie nur zur Kampagne, und die Antwort sagt, wie viele Zeilen je Anzeige liegen blieben.

Grenzen

• Eine Anzeige muss der Kostenabruf kennen, bevor ihr ein Besuch zugeordnet wird. Besuche über eine neue Anzeige vor ihrem ersten Abruf bleiben ohne Anzeige.
• Gelöschte Anzeigen meldet Meta im Abruf je Anzeige nicht.
• Vorschaubilder gibt es bei Meta für Anzeigen mit Bild oder Video, bei Google Ads nur für Bildanzeigen. Metrunio reicht sie durch und hält sie höchstens eine Stunde im Arbeitsspeicher, ohne sie abzulegen; dein Browser lädt dabei nichts von Meta oder Google. Bei einer Anzeige, die länger nicht ausgeliefert wurde, kann das Bild fehlen.
• TikTok, LinkedIn und Microsoft Advertising sind in dieser Fassung nicht dabei.