Berichte, Kosten und Export
Welche Auswertungen gibt es?
Die Berichte stehen in der Seitenleiste: Übersicht, Customer Journeys, Kanäle & Attribution mit Aufschlüsselung und Modellvergleich, Bestellungen & Ziele, dazu unter anderem Budget prüfen, Plattformabgleich, Datenstatus und Ereignisse. Oben in der Zeitraumzeile wählst du Zeitraum und Modell und, sobald dein Konto mehr als eine Website misst, auch die Website.
Was kann ich im Portal auswerten?
| Bericht | Beantwortet |
|---|---|
| Übersicht | Wie viel Umsatz ist gemessen, wie viel davon einem Kanal zugeordnet, was hat die Werbung gekostet? Dazu der Verlauf je Tag und Prüfschritte aus deinen Daten. |
| Customer Journeys | Welche Kontakte gingen einer Bestellung oder Anfrage voraus? |
| Kanäle & Attribution | Wie verteilt sich der Umsatz auf Kanal, Quelle, Kampagne, Anzeige, Creative, Placement oder Publisher-Website (Aufschlüsselung), mit Kosten und ROAS? Wie verschiebt die Wahl des Modells die Anteile? Zwei Modelle im Vergleich, alle auf Wunsch. |
| Bestellungen & Ziele | Welche Conversions gab es, mit Wert und Zuordnung? Dazu der Funnel deiner Zielschritte. |
| Handel & Produkte | Neukundenkosten, Deckungsbeitrag und verkaufte Produkte. Der Menüpunkt erscheint, sobald dein Shop die Angaben dazu sendet. |
| Budget prüfen | Was ist je Kampagne belegt: gemessen in einem Experiment, zugeordnet oder nicht beantwortbar? |
| Plattformabgleich | Warum meldet eine Werbeplattform andere Zahlen als die Messung? |
| Experimente | Was hat eine Kampagne gegenüber einer Kontrollgruppe gebracht? Ab Scale. |
| Datenstatus | Kommen die Daten an, und was fehlt? |
| Ereignisse | Welche Ereignisse liegen einer Zahl zugrunde, und welche wurden abgelehnt? |
Hinweis
Die Berichte zeigen Produktivdaten. Testdaten siehst du nur, wenn du in Customer Journeys, Bestellungen & Ziele, Kanäle & Attribution oder Ereignisse ausdrücklich auf „Testdaten anzeigen“ umschaltest.
Zeitraum und Modell gehen beim Wechsel zwischen den Berichten mit und stehen lesbar in der Adresse. Das Modell wählst du in der Zeitraumzeile; voreingestellt ist das Standardmodell deines Kontos, und nur eine eigene Wahl steht in der Adresse. „Link kopieren“ gibt dir die Adresse mit allen Einstellungen; unter „Gespeicherte Ansichten“ legst du sie unter einem Namen ab.
Die Übersicht
Die Übersicht beginnt mit dem gemessenen Umsatz nach Erstattungen. Daneben steht der zugeordnete Umsatz mit der Angabe, wie viele der gemessenen Conversions im gewählten Modell einen Anteil erhalten haben, dann Werbekosten und ROAS. Weitere Kennzahlen wie zugeordnete Conversions, CPA, CAC, Post-View und Zuordnungsquote stehen kompakt darunter. Beide Umsätze rechnen nach Erstattungen; vor Erstattungen und die Erstattungen selbst stehen unter „Gemessene Signale“.
Neben dem Verlauf steht „Was du als Nächstes prüfen kannst“: Schritte aus deinen Daten, etwa die Conversions ohne Zuordnung, eine Journey mit mehreren Kontakten, der Vergleich mit einem zweiten Modell oder eine Kostenverbindung, deren letzter Abruf länger als zwei Tage vor dem Ende des Zeitraums liegt. Jeder Schritt öffnet seine Ansicht mit dem Zeitraum und dem Modell der Übersicht. Fehlt die Grundlage, fehlt der Schritt; eine Ursache nennt die Karte nicht.
Die Zeile „Ohne Kampagnenbezug“
In der Aufschlüsselung nach Kampagne unter „Kanäle & Attribution“ stehen Kontakte, die zu keiner angelegten Kampagne gehören, in einer eigenen Zeile am Ende der Tabelle, abgesetzt durch eine Linie: Direktzugriffe, organische Suche und Social, Verweise, KI-Assistenten, E-Mails ohne Kampagnenkennung sowie UTM-Kampagnen, deren Name zu keiner angelegten Kampagne passt; diese Namen nennt die Seite darüber einzeln. Unter dem Namen der Zeile steht, aus welchen Kanälen sie besteht, mit ihren zugeordneten Anteilen. Nach Anzeige, Motiv, Platzierung und Quelle gilt dasselbe für „Ohne Anzeige“, „Ohne Motiv“, „Ohne Platzierung“ und „Ohne Quelle“.
Wie Zahlen geschrieben sind
- Gemessene Größen stehen ganzzahlig: Klicks, Impressionen, Ereignisse, nicht zugeordnete Conversions.
- Zugeordnete Conversions sind Anteile: Ein Kauf mit zwei Kontakten verteilt sich etwa auf 0,5 und 0,5. In Tabellen stehen sie deshalb mit genau einer Nachkommastelle, in jeder Zeile gleich: 265,0 unter 295,5.
- Beträge stehen mit zwei Stellen und Währungszeichen. Kennzahlkacheln dürfen runden.
Zuletzt geprüft am 15.10.2026
Ebenfalls gefragt
- Welche Reports gibt es?
- Was sehe ich im Dashboard?
- Kann ich nach Kanal auswerten?
- Wo finde ich die Aufschlüsselung nach Kampagne?
- Was heißt „Ohne Kampagnenbezug“?
- Warum ist die Zeile ohne Kampagne die größte?
- Warum haben zugeordnete Conversions eine Nachkommastelle?
- Was heißt „Umsatz gemessen“ auf der Übersicht?
- Was ist „Was du als Nächstes prüfen kannst“?
- Wie wähle ich das Modell für die Berichte?
Weiterführende Artikel
- Welche Kennzahlen gibt es und wie werden sie gerechnet?
Wie entstehen ROAS, CPA und Conversion-Rate?
Kennzahlen entstehen aus gemessenen Größen und, wo Attribution im Spiel ist, aus dem gewählten Modell. Kostenbezogene Kennzahlen setzen voraus, dass Werbekosten importiert oder abgeglichen wurden.
- Warum steht kein Vergleich zur Vorperiode da?
Warum zeigt die Übersicht bei mir keine Veränderung in Prozent gegenüber der Vorperiode?
Verglichen wird nur mit einer Vorperiode, die ganz gemessen ist. Beginnt sie vor deinem Messbeginn, steht dort „Vorperiode unvollständig“ statt eines Vergleichs. Messbeginn ist der erste Kontakt, den Metrunio laufend gemessen hat (im Browser, an einem Werbemittel oder über die Server-Schnittstelle); nachgeladene Bestellungen und Werbekosten zählen dafür nicht.
- Wie exportiere ich Daten?
Kann ich die Zahlen selbst nachrechnen?
Unter „Exporte & KI-Verbindungen“ lädst du CSV-Dateien für Conversions, Customer Journeys und die Attribution nach Kanal herunter, mit denselben Werten, die die Berichte anzeigen; damit rechnest du sie selbst nach. Conversions und Journeys stehen darin einzeln, Zeile für Zeile, und jede Zeile nennt Zeitraum, Umgebung und Datenstand.
- Wie lese ich den Modellvergleich?
Sieben Modelle verteilen dieselben Conversions verschieden. Wie lese ich den Vergleich?
Die Seite vergleicht zwei Modelle auf denselben Conversions: je Kanal den Anteil unter Modell A (deinem Standardmodell) und unter Modell B, dazu die Veränderung in Prozentpunkten. Die Unterschiede entstehen durch die Verteilungsregel und belegen keine zusätzliche Werbewirkung.
- Wie speichere ich eine Ansicht eines Berichts?
Kann ich Zeitraum, Filter und Modell eines Berichts speichern und später wieder aufrufen?
Unter „Gespeicherte Ansichten“ an der Zeitraumwahl legst du den aktuellen Bericht mit Zeitraum, Filtern und Modell unter einem Namen ab und rufst ihn mit einem Klick wieder auf. Die Ansicht gehört nur dir und ändert das Standardmodell des Mandanten nicht.