Grenzen und Abgrenzung
Wo endet die Messung?
Post-View ist nur messbar, wo eigene Tags ausgeliefert werden dürfen und der Browser die Sichtkennung zurückträgt: Nicht jede ausgelieferte Anzeige ist sichtbar, nicht jede sichtbare mit dem Kauf verknüpfbar. Ohne Einwilligung entstehen bewusst Lücken, und eine Lücke bleibt eine Lücke, keine Null. Attribution beschreibt Zuordnung, nicht kausale Werbewirkung.
Welche Grenzen hat die Messung von Metrunio?
- Post-View ist nur messbar, wenn eigene Impression- beziehungsweise Viewability-Tags ausgeliefert werden können. Geschlossene Plattformen erlauben das nicht überall.
- Eine ausgelieferte Impression ist nicht automatisch sichtbar; nur sichtbare Impressionen erzeugen Post-View-Credits.
- Ein Sichtkontakt ohne Klick erreicht den Kauf nur über die Sichtkennung. Das ist ein Cookie der Messadresse, das Safari und Brave im Drittkontext verwerfen und Firefox in eine Partition legt, aus der es den Shop nicht erreicht. Der verknüpfbare Anteil wird als Post-View-Abdeckung gemessen und gezeigt; was der Browser verwirft, wird nicht ersetzt.
- Fehlen Signale, werden keine Kontakte erfunden. Conversions bleiben sichtbar „nicht zugeordnet“.
- Attribution beschreibt Zuordnung, nicht kausale Werbewirkung. Wer die Wirkung messen will, braucht ein Experiment. Das gibt es, und es ist von der Attribution getrennt.
- Ohne Einwilligung entstehen bewusst Datenlücken; die Abdeckung steht im Portal.
- Keine vollständige personenbezogene Journey über alle Plattformen und Geräte hinweg.
- Zielschritte zählen je Kundenkennung. Ohne identify() zählt ein Schritt je Browser, dieselbe Person auf zwei Geräten also zweimal. Ein Funnel entsteht nur aus Schritten, die dein Code sendet, nicht aus Seitenaufrufen.
- Verschmelzen zwei Identitäten, bleibt von zwei Conversions desselben Schritts die frühere. Eine Rückgabe, die vorher schon an eine Werbeplattform gemeldet wurde, lässt sich nicht zurückholen.
Hinweis
Die ausgewiesene Abdeckung ist selbst eine Kennzahl: Sie sagt, welchen Teil der Wirklichkeit eine Zahl überhaupt zeigt.
Zuletzt geprüft am 12.10.2026
Ebenfalls gefragt
- Was kann nicht gemessen werden?
- Grenzen der Attribution
- Wie vollständig sind die Daten?
Weiterführende Artikel
- Wie Post-View gemessen wird und wo nicht
Wie kommt ein Sichtkontakt ohne Klick zu einem Kauf in meinem Shop?
Über ein Cookie auf der Messadresse: Pixel und Viewability-Tag setzen es bei Einwilligung, das SDK in deinem Shop trägt es zurück, und die Verknüpfung entsteht serverseitig. Das trägt in Chrome und Edge, nicht in Safari, Firefox und Brave. Wie groß der verknüpfbare Anteil bei dir ist, zeigt die Post-View-Abdeckung im Portal.
- Was ist Post-View und was sagt es aus?
Warum sollte ich Sichtkontakte ohne Klick mitzählen?
Post-View heißt: Eine sichtbare Anzeige, auf die kein Klick folgte, wird mit einer späteren Bestellung oder Anfrage verbunden und nach deinem Modell berücksichtigt. So bekommen Kontakte eine Zahl, die die Klickmessung nicht sieht, etwa bei Display; das geht nur, wo dein eigenes Tag läuft, beide Seiten eingewilligt haben und der Browser die Sichtkennung zurückträgt. Einen Anteil bekommen Sichtkontakte ab dem Tarif Pro, und wie stark sie zählen, entscheiden Modell und Sichtfenster.
- Misst Metrunio Meta- und Google-Anzeigen?
Kann Metrunio meine Anzeigen bei Meta, Google und TikTok messen?
Den Klick ja, den Sichtkontakt davor nicht. In den geschlossenen Feeds von Meta, Google und TikTok lässt keine Plattform ein fremdes Impression-Tag zu; dort misst Metrunio den Klick und die Conversion, und den Sichtkontakt gibt es nur als Zahl der Plattform selbst. Auf Display, Programmatic und Affiliate misst Metrunio Auslieferung und Sichtbarkeit selbst; beim Newsletter die Öffnung, die kein Sichtkontakt ist.
- Warum gibt es kein Cross-Device-Matching?
Kann Metrunio erkennen, dass jemand am Handy geklickt und am Laptop gekauft hat?
Nur dann, wenn eine gemeinsame eindeutige Kennung vorliegt, etwa eine pseudonymisierte Kundennummer nach dem Anmelden. Ein probabilistisches Matching über Geräteeigenschaften gibt es bewusst nicht.
- Wie messe ich, was die Werbung wirklich gebracht hat?
Kann Metrunio die Wirkung von Werbung messen und nicht nur zuordnen?
Mit einem Experiment: den Wechselversuch gibt es ab Growth, zwei Kampagnengruppen ab Scale und im Agenturtarif. Ein Experiment vergleicht zwei Gruppen, die sich in genau einer Sache unterscheiden sollen, und misst den Unterschied samt Unsicherheit. Attribution beantwortet diese Frage nicht: Sie sagt, wem eine Conversion zugeschrieben wird, nicht ob es sie ohne die Werbung auch gegeben hätte.
- Was ist ein Zielschritt?
Wie messe ich einen Funnel, wenn es keinen Kauf gibt?
Ein Zielschritt ist eine Conversion, die ein Kunde erreicht statt kauft: registriert, eingerichtet, erste Zahlung. Jeder Schritt hat einen Schlüssel und eine Reihenfolge und zählt je Kunde genau einmal, egal wie oft er gemeldet wird. Mehrere Schritte in Reihenfolge ergeben den Funnel im Bericht „Bestellungen & Ziele“.