Berichte, Kosten und Export
Welche Kampagne hat wirklich etwas gebracht?
Der Bereich „Budget prüfen“ sortiert deine Kampagnen in drei Stufen: gemessen (ein Experiment hat einen Unterschied gefunden), zugeordnet (ein Modell rechnet ihr einen Anteil zu) und nicht beantwortbar (mit Grund). Nur die oberste Stufe sagt etwas über Wirkung, und sie trägt immer ihr Intervall.
Wonach verschiebe ich mein Budget, wenn Attribution keine Wirkung misst?
Attribution beantwortet die Frage „welchen Anteil rechne ich welcher Kampagne zu“. Sie beantwortet nicht die Frage, die vor einer Budgetentscheidung steht: „hätte es die Conversion ohne diese Kampagne auch gegeben“. Der Bereich „Budget prüfen“ hält beides auseinander, statt das eine für das andere auszugeben.
| Stufe | Woher sie kommt | Was du damit tun kannst |
|---|---|---|
| Gemessen | Ein abgeschlossenes Experiment: zwei Gruppen, ein Unterschied, ein Intervall | Budget verschieben, denn nur diese Stufe belegt Wirkung |
| Zugeordnet | Attribution nach dem gewählten Modell, zusammen mit den Werbekosten | Verdacht schöpfen und ein Experiment starten |
| Nicht beantwortbar | Es fehlen Kosten oder zugeordnete Conversions | Die fehlende Angabe ergänzen |
Hinweis
Sortiert wird nach Stufe, nicht nach Umsatz. Was gemessen wurde, steht oben, auch wenn eine andere Kampagne mehr trägt. Die Stufe ist die eigentliche Aussage.
Hinweis
Der nächste Schritt hängt am Tarif. In Growth heißt er „Wechselversuch starten“: Du schaltest die Kampagne zeitweise ab und wieder an, und der Vergleich der Zeiträume sagt mit Intervall, ob es die Conversions ohne sie auch gegeben hätte. In Start und Pro trägt „Experiment starten“ ein Schloss mit „ab Growth“. Die Stufe „gemessen“ in dieser Tabelle kommt aus zwei Kampagnengruppen, also ab Scale und im Agenturtarif.
Warum am Ende „Experiment starten“ steht
Bei einer zugeordneten Zeile heißt der nächste Schritt nicht „Budget verschieben“, sondern „Experiment starten“. Das ist der Unterschied zu einem Mediamix-Modell: Wo andere Werkzeuge eine tägliche Zahl über alle Kanäle ausgeben, geben wir die Handlung aus, die die Zahl erst erzeugt. Eine Zahl, die aus einer Regression über vergangene Wochen stammt, sieht genauso aus wie eine gemessene, ist aber etwas anderes.
Wenn das Intervall die Null enthält
Dann steht dort „kein messbarer Unterschied“. Das ist ein Ergebnis und keine fehlende Antwort: Der Versuch lief, und er hat keinen Unterschied gefunden, der über das Rauschen hinausgeht. Hochgerechnet wird nichts, und die Kampagne bleibt trotzdem auf der obersten Stufe: Du weißt jetzt mehr als vorher.
Achtung
Nur Experimente der Bauform „zwei Kampagnengruppen“ erscheinen hier. Ein Wechselversuch („an, aus, an“) gilt dem gesamten Konto und lässt sich keiner einzelnen Kampagne zuschreiben. Das wäre wieder eine Zuordnung, und genau die soll diese Stufe nicht sein. Sein Ergebnis steht auf der Experimentseite. Bei kleinen Shops endet er oft mit „Kein messbarer Unterschied“: Das heißt „nicht belegt“, nicht „wirkt nicht“.
Zuletzt geprüft am 17.10.2026
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Kann Metrunio die Wirkung von Werbung messen und nicht nur zuordnen?
Mit einem Experiment: den Wechselversuch gibt es ab Growth, zwei Kampagnengruppen ab Scale und im Agenturtarif. Ein Experiment vergleicht zwei Gruppen, die sich in genau einer Sache unterscheiden sollen, und misst den Unterschied samt Unsicherheit. Attribution beantwortet diese Frage nicht: Sie sagt, wem eine Conversion zugeschrieben wird, nicht ob es sie ohne die Werbung auch gegeben hätte.
- Welche Kennzahlen gibt es und wie werden sie gerechnet?
Wie entstehen ROAS, CPA und Conversion-Rate?
Kennzahlen entstehen aus gemessenen Größen und, wo Attribution im Spiel ist, aus dem gewählten Modell. Kostenbezogene Kennzahlen setzen voraus, dass Werbekosten importiert oder abgeglichen wurden.
- Wie rechnen die Attributionsmodelle?
Welche Modelle gibt es und wie verteilen sie den Anteil?
Es gibt sieben Modelle: Sechs verteilen eine Conversion nach einer festen, offengelegten Regel, das siebte liest die Regel aus deinen eigenen Wegen ab. Findet ein Modell passende Kontakte, verteilt es den Wert der Conversion vollständig auf sie; findet es keinen, bleibt sie „nicht zugeordnet“ und steht getrennt. Zugeordnet und nicht zugeordnet ergeben zusammen alle Conversions, die es rechnet.
- Wie importiere ich Werbekosten per CSV?
Wie bekomme ich meine Mediakosten in Metrunio?
Unter „Datenverbindungen“ stehen im Abschnitt „Kosten empfangen“ vier Wege nebeneinander: ein Werbekonto verbinden, eine CSV-Datei importieren, eine freigegebene Tabelle anbinden, die Metrunio täglich liest, oder einzelne Tage von Hand eintragen. Der CSV-Import ordnet die Zeilen einer Kampagne und einem Tag zu und lässt sich als Ganzes zurücknehmen; eine Vorlage steht zum Herunterladen bereit.
- Was kostet Metrunio?
Welche Tarife gibt es, und was passiert bei Überschreitung?
Fünf Tarife, gestaffelt nach Events im Monat: Start (kostenlos), Pro (79 €), Growth (249 €), Scale (599 €) und Agentur (299 € mit zwei Kundenmandanten, 49 € je weiterem, 250.000 Events je Kundenmandant); je vier ausgelieferte Impressionen zählen als ein Event. Über dem Kontingent kosten angefangene 10.000 Events 3 €, und ein Tarif kostet nie mehr, als der nächsthöhere bei derselben Menge kosten würde.