Grundlagen
Was bedeuten „gemessen“ und „zugeordnet“?
Gemessen ist, was direkt beobachtet wurde: eine Impression, ein sichtbarer Kontakt, ein Klick, eine Conversion. Zugeordnet ist ein Anteil, den ein Modell verteilt hat; beide Ebenen stehen im Produkt getrennt und werden nie miteinander verrechnet. Daneben gibt es Werte, die du selbst festlegst („gesetzt“), Antworten deiner Kundinnen und Kunden („angegeben“) und Zahlen, die eine Werbeplattform über sich meldet („gemeldet“); eine Ebene „geschätzt“ gibt es nicht.
Warum unterscheidet Metrunio zwischen gemessenen und zugeordneten Zahlen?
| Ebene | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| Gemessen | direkt beobachtetes Signal mit Zeitstempel und Ursprung | 1.240 sichtbare Impressionen |
| Zugeordnet | Anteil aus einem offengelegten Modell | 18,4 Conversions nach „Positionsbasiert“ |
| Gesetzt | Wert, den du selbst festgelegt hast | Akquisitionswert von 20 € je Registrierung |
| Angegeben | was eine Kundin oder ein Kunde selbst gesagt hat | 31 Antworten „Podcast oder Radio“ auf die Nachkauf-Frage |
| Gemeldet | was eine Werbeplattform über ihre eigenen Anzeigen sagt | 42 Conversions laut Werbekonto im Plattformabgleich |
| Geschätzt | modellierte Wirkung ohne Beleg | existiert bei uns nicht |
Die Ebene „geschätzt“ fehlt bewusst. Sobald eine Oberfläche gemessene und hochgerechnete Werte in derselben Spalte zeigt, ist von außen nicht mehr erkennbar, welcher Teil einer Zahl auf einem Signal beruht. Genau diese Vermischung macht Plattformberichte schwer prüfbar.
Eine Zahl kommt von dir selbst: der Akquisitionswert, also was dir ein erreichter Zielschritt wert ist. Ob ein Kunde den Schritt erreicht hat, ist gemessen; was das wert ist, hast du im Portal festgelegt. Diese Zahl heißt deshalb „gesetzt“. Sie steht in eigenen Spalten und nie im Umsatz oder im ROAS. Verteilt ein Modell sie auf Kanäle, ist ihr Anteil zugeordnet, bleibt aber ein Anteil an einem gesetzten Wert.
Eine Zahl kommt von deinen Kundinnen und Kunden: die Antwort auf die Nachkauf-Frage „Wie hast du von uns erfahren?“. Gemessen ist, dass jemand geantwortet hat; was er sagt, ist seine Auskunft. Diese Zahl heißt deshalb „angegeben“. Sie steht neben dem Gemessenen, nie im Umsatz und nie in einer Zuordnung, und sie wird nicht auf die hochgerechnet, die nicht geantwortet haben.
Eine Zahl kommt von den Werbeplattformen: was Meta, Google und andere über ihre eigenen Anzeigen melden, etwa die Conversions im Werbekonto. Diese Zahl heißt „gemeldet“. Sie folgt den Regeln der Plattform, steht unter „Plattformabgleich“ neben dem Gemessenen und ersetzt es nie.
Hinweis
Zugeordnete Anteile sind Dezimalzahlen. Findet ein Modell passende Kontakte, verteilt es die Conversion vollständig auf sie; findet es keinen, bleibt sie „nicht zugeordnet“. Zugeordnet und nicht zugeordnet ergeben zusammen alle Conversions, die das Modell rechnet. Das ist automatisiert geprüft. Beim Umsatz gilt dasselbe nach Erstattungen; Chat, MCP und Lese-Schnittstelle nennen den nicht zugeordneten Teil als eigene Zahl.
Zuletzt geprüft am 12.10.2026
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Welche Modelle gibt es und wie verteilen sie den Anteil?
Es gibt sieben Modelle: Sechs verteilen eine Conversion nach einer festen, offengelegten Regel, das siebte liest die Regel aus deinen eigenen Wegen ab. Findet ein Modell passende Kontakte, verteilt es den Wert der Conversion vollständig auf sie; findet es keinen, bleibt sie „nicht zugeordnet“ und steht getrennt. Zugeordnet und nicht zugeordnet ergeben zusammen alle Conversions, die es rechnet.
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Was bedeutet „nicht zugeordnet“ und wie verbessere ich die Abdeckung?
„Nicht zugeordnet“ heißt: Das Modell hat zu dieser Conversion keinen Kontakt gefunden, den es berücksichtigt. Entweder liegt keiner im Attributionsfenster und ist über eine gemeinsame Kennung verbunden, oder es sind nur Kontakte einer Art, die das Modell nicht verteilt. Metrunio erfindet dann keinen Kontakt.
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Post-View ist nur messbar, wo eigene Tags ausgeliefert werden dürfen und der Browser die Sichtkennung zurückträgt: Nicht jede ausgelieferte Anzeige ist sichtbar, nicht jede sichtbare mit dem Kauf verknüpfbar. Ohne Einwilligung entstehen bewusst Lücken, und eine Lücke bleibt eine Lücke, keine Null. Attribution beschreibt Zuordnung, nicht kausale Werbewirkung.
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Was ist der Akquisitionswert eines Schritts, und zählt er als Umsatz?
Jeder Schritt kann im Portal einen Akquisitionswert tragen: was dir ein Kunde wert ist, der diesen Schritt erreicht hat. Diesen Wert hast du gesetzt, deshalb steht er in den Berichten getrennt und nie im Umsatz oder im ROAS. Bringt ein Ereignis einen eigenen Wert mit, etwa den Betrag der ersten Zahlung, ist das gemessener Umsatz.
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Mit der Nachkauf-Frage, in jedem Tarif. Du schaltest sie unter „Einstellungen → Messregeln“ ein und rufst auf deiner Danke-Seite
metrunio.renderSurvey()mit der Bestellnummer auf. Die Antworten stehen als „angegeben“ unter „Kanäle & Attribution“: neben dem Gemessenen, nie im Umsatz und nie in einer Zuordnung.